marketing politico

FICHAMENTO DO LIVRO: TÓPICOS ESPECIAIS EM MARKETING
AUTORA: CLÁUDIA MÔNICA RITOSSA
CAPÍTULO 1 - MARKETING POLÍTICO

MARKETING NA POLÍTICA

Estamos acostumados á pensar em produtos e serviços que satisfaçam as necessidades de um nicho de mercado de uma grande massa de potenciais consumidores em marcas que buscam fixar uma determinada imagem na mente do cliente, em propaganda e promoções que consolidam ou aumentam a participação dessas marcas no mercado e até em programas de fidelização com objetivo de reter e ampliar a carteira de clientes na empresa. Essas ações mercadológicas fazem parte da rotina das organizações que visam ao lucro. O indivíduo tem uma história associada á sua pessoa com antecedentes e característicaspróprias de sua personalidade que não podem ser alterados.. Normalmente os produtos físicos podem ser adquiridos á qualquer momento, mas os produtos políticos são "colocados á venda" somente nos períodos eleitorais. (Página 15).

-Os eleitores estão mais críticos em relação ás instituições e á elite politica. -A identificação partidária vem diminuindo em força -A filiação partidária vem diminuindo em numero e nível de atividade. -O engajamento dos jovens com a política tradicional esta em declínio. -A televisão e a internet são as principais fontes de informação politica na atualidade -O comportamento do eleitor tornou-se menos previsível. Segundo pesquisas feitas por Norris (2005) da Harvard Kennedy School.

Pessoas com maior acesso á informação e com sua capacidade de reflexão e julgamento aprimorada aumentam eu nível de exigência. Além disso no ambiente virtual temos a liberdade de manifestar nossa opinião e preferencias, seja por meio das discussões em fóruns, seja mediante aos testes postados em blog ou das comunidades em que escolhemos participar nas redes sociais. É de se esperar que tanta liberdade de expressão e facilidade para troca de opiniões acabem por mudar o comportamento do eleitor.(Página 16).