Marketing - Havaianas

UNIVERSIDADE/FACULDADE ANHANGUERA FAC 3
Curso de Gestão Comercial

Allan Alexander de Deus – RA 4301761943
Claudia de Fátima P. Lopes – RA 4340815935
Giseli Povia de Oliveira – RA 4311784943
Gisele Camargo dos Santos – RA 4311801013
Valquiria Souza Candido – RA 1299850091

GESTÃO EM MARKETING

Campinas - SP
Abril/2013

GESTÃO EM MARKETING

Desenvolvimento sobre o “Processo Administrativo: as Funções administrativas, no Curso de Gestão Comercial da FAC 3 , turma 3ª e 5ª, sob a orientação da Prof. Fabiana Annibal Faria de Oliveira Biazetto

Campinas - SP
Abril / 2012

Índice

1. Havaianas seu histórico 3

2. Missão 5

3. Valores 5

4. Instituto Alpargatas 6

5. Problemas Ambientais 6

6. Público Alvo 6

7. Produto 7

8. Preço 7

9. Praça 8

10. Promoção 8

11. Análise Swot 9

12. Mix de Produto 9

13. Promoção 11

14. Praça de Venda 12

15. Bibilografia 14

HISTÓRICO

Criada em 1962 pela São Paulo Alpargatas, empresa que pertence ao Grupo Camargo Corrêa esse modelo de sandália apareceu no mercado consumidor brasileiro por meio de uma propaganda de traço fortemente utilitário.

Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por esse motivo seu solado tem marcas que lembram grãos de arroz, o que faz torná-las inconfundíveis.

Porém a versão brasileira tinha um grande diferencial perante as japonesas, elas eram feitas de borracha. Produto 100% nacional que garantia conforto e durabilidade. Apesar de não serem muito atrativas, as Havaianas conquistaram o gosto do consumidor brasileiro das classes C e D pelo seu valor acessível, pelo conforto e resistência que elas proporcionam (commodities).

Em menos de um ano a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia,