marketing havaianas

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

HAVAIANAS:
DO PIONEIRISMO À PERMANÊNCIA

São Paulo
2014
ALEXANDRA DIAS / CAROLINE BREGUÊS / FERNANDA FERRARI / HENRIQUE GALDĒNCIO / LÍVIA CAMILLO / LUIS GUILHERME / VICTOR VELTRINI / VICTORIA PANDOLFI

HAVAIANAS:
DO PIONEIRISMO À PERMANÊNCIA

Trabalho de Metodologia Científica do Curso de Propaganda, Publicidade e Criação apresentado ao Centro de
Comunicação e Letras da Universidade
Presbiteriana Mackenzie para obtenção do grau de Bacharel..Sob a orientação da
Prof. Dr. Mirtes.

São Paulo
2014

RESUMO NA LÍNGUA VERNÁCULA

Em um mundo globalizado, dinâmico e competitivo, onde a concorrência torna-se mais e mais acirrada, é necessário que as empresas estejam na busca diária em oferecer produtos de qualidade aos seus clientes, uma vez que estes estão cada vez mais exigentes e conscientes dos seus direitos. A Sandália Havaianas é considerada a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés. Porém o que interessa é como o seu público alvo responde ao produto, ou seja, o que os consumidores acham sobre a Havaianas, e por quais razões eles mesmo colocaram a marca como líder de vendas. Durante anos a marca faz estratégias de marketing e defesas contra suas concorrentes para se manter na liderança, se diferenciando e criando seu estilo próprio, mas não deixando sua tradição e seu pioneirismo desaparecer.

RESUMO NA LÍNGUA ESTRANGEIRA

In a globalized, dynamic and competitive world, where competition becomes increasingly fierce, it is necessary that companies are in daily quest in offering quality products to its customers, since these are increasingly demanding and aware of their rights. The Havaianas sandal is considered the simplest answer to the need to protect their feet. But what