Plano de marketing Havaianas

O PRODUTO E SEU FABRICANTE

O PRODUTO E A MARCA

A marca Havaianas, criada pela São Paulo Alpargatas no ano de 1962, constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha. A figura abaixo ilustra o primeiro modelo da Havaianas fabricada pela empresa. (HAVAIANAS, www.havaianas.com) Apesar de conhecida mundialmente pelas sandálias, as Havaianas também possuem uma linha de bolsas e acessórios aliados a sua marca como Havaianas socks, chaveiros, toalhas, bolsas, mostrados na figura 2, além de possuir uma linha de calçados chamada de soul collection (HAVAIANAS, www.havaianas.com).
O nome “Havaianas” foi inspirado no paradisíaco Havaí, local de paisagens formidáveis, tranqüilo e de um clima propício para o uso do produto. A analogia com o Havaí tem como objetivo que o consumidor realmente faça essa associação das sensações de se estar em uma ilha paradisíaca, com conforto e tranqüilidade, ao usar o produto (MUN DO DAS MARCAS, 2006).
Vale ressaltar também o sucesso das Havaianas no exterior. Em 2002, foram as sandálias escolhidas pelo estilista francês Jean-Paul Gaultier para calçar os modelos que desfilaram sua coleção de verão Em algumas lojas inglesas, as Havaianas podem chegar a quinhentos reais. (FERNANDES, 2007). A receita com exportação aumenta, e as sandálias brasileiras cada vez mais vêm ganhando espaço no mercado mundial. A Havaiana TOP, consiste no foco do trabalho, lançadas pela marca em 1994, foram inspiradas na moda criada pelos surfistas que viravam a face colorida das suas sandálias, modelo anterior, para cima. (MUNDO DAS MARCAS, 2006)

FABRICANTE

A atual São Paulo Alpargatas, começou a construir suas instalações no dia 3 de abril de 1907, com a vinda do escocês Robert Fraser e um grupo inglês, dando