Fichamento o que é marketing

Fichamento do livro “O que é Marketing?”
Coleção Primeiros Passos, Editora Brasiliense

POR QUE MARKETING?
Página 7
Palavra “marketing” tem grande reconhecimento por brasileiros, diferente do que acontecia há trinta anos. Explica o por que desta rápida integração em três fatores.
Página 8
Marketing veio para ficar e precisa ser utilizado com eficácia. Diz que o principal intuito do livro consiste em mostrar caminhos para as empresas atingirem o desempenho mais satisfatório através da aplicação do instrumental de marketing. Explica que o texto do livro define todos os conceitos básicos que utilizam e que sua finalidade é totalmente voltada para sua operacionalização.
Página 9
O autor espera que o livro sirva de fonte de inspiração para gerar mudanças e inovações em empresas no Brasil.

A empresa e o marketing
Página 11
Divisões e setores de uma empresa, normalmente seguem um formato básico.
Página 13
Define o setor de vendas de uma empresa como sendo setor de marketing. Diferença entre marketing e vendas. Definição das funções do marketing.

Marketing ou mercadologia?
Página 14
Berço do marketing no mundo e sua difusão pela Europa. A chegada do termo “marketing” ao Brasil.
Página 15
Define que marketing e mercadologia são sinônimos.

Uma definição do marketing
Página 16
Algumas das fases conotativas que o marketing já passou ao longo dos anos. A mais recente das modificações conceituais do marketing surgiu em consequência das repercussões dos movimentos consumiristas mundiais, ampliou-se para abranger áreas de ordem macro, para alem das empresas particulares.
Página 17
A abordagem do livro é voltada à empresa. Define marketing como sendo “as atividades sistemáticas de uma organização humana voltadas à busca e realização de horas para com o seu meio ambiente, visando benefícios específicos.

UM SISTEMA INTEGRADO DE MARKETING
Página 20
De onde surgiu um modelo simples para implantar o conceito de marketing.
Página 22
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