Fichamento Miopia em marketing

Faculdade Vasco da Gama
Disciplina: Administração Mercadológica
Docente: Debora Faustina
Acadêmicas: Vanessa Costa e Verluse Nascimento
5º Semestre – Turma: A
Miopia em marketing
Levitt, Theodore. Miopia em marketing. Universidade de Harvard, 1960.

“Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um "setor de rápida expansão". Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa.” (p. 03).
“Hollywood por pouco não foi totalmente arrasada pela televisão. Todas as antigas empresas cinematográficas tiveram que passar por drástica reorganização. Algumas simplesmente desapareceram. Todas ficaram em dificuldade não por causa da invasão da Tv, mas devido à sua própria miopia. Como no caso das ferrovias, Hollywood não soube definir corretamente seu ramo de negócio. Julgava estar no setor cinematográfico, quando na realidade seu setor era o de entretenimento. "Cinema" implicava um produto específico, limitado. Isto produzia uma satisfação ilusória, que desde o início levou os produtores de filmes a encarar a televisão como uma ameaça. Hollywood desdenhou da televisão e rejeitou-a, quando deveria tê-la acolhido com agrado, como uma nova oportunidade - uma oportunidade de expandir o setor do entretenimento.” (p. 03).
““Dói-me ver a organização material e social mais avançada do século passado afundar em ignominioso desprestígio por falta de ampla imaginação que a construiu”. O que está faltando é a vontade das companhias de sobreviver e de atender ao público com engenhosidade e habilidade.” (p. 04).
“Em todos os casos, a força de que o setor está dotado residia na superioridade inigualável de seu produto. Parecia nada haver que o