Estratégia de comunicação

Estratégia de comunicação

a) Objectivo da comunicação

O objectivo da nossa comunicação é dar a conhecer o serviço, e o nosso conceito: os anos 50 e 60 da América.

É primordial conseguir o maior número de clientes através de uma comunicação alegre, que apele a nostalgia e ao convívio entre amigos e família.
A comunicação será feita com as cores do nosso logótipo, e pretende principalmente com que os consumidores tenham consumidores tenham conhecimento dos nossos serviços, e tenham vontade de vir ao nosso espaço.

B) Técnicas de comunicação a aplicar As técnicas de comunicação que a American Dream irá utilizar são a publicidade, relações publicas, mershandising e promoção. Em termos de publicidade, como já referimos, iremos ter os comunicados de imprensa nas revistas TimeOut, Expreso e Activa. O nosso spot de rádio irá passar na Cidade FM e na RFM. Teremos também muppis e outdoors onde iremos expor as nossas campanhas publicitárias.
As nossas acções de relações publicas, na abertura do nosso espaço será no dia de abertura onde os consumidores poderão usufruir do nosso serviço de cinema gratuitamente, e ainda iremos dar um brinde com o nosso logótipo. O nosso mershandising será dentro do espaço, com decoração apelativa ao nosso conceito, que remote aos anos 50/60 da América. E menus familiares e menus infantis e o facto de também termos o serviço drive in 24h aberto aos fins de semana.
As promoções feitas pela América Dream que são maioritariamente feitas para as famílias , ou seja, na compra de um bilhete de adulto, oferecemos um bilhete de criança, e na compra de um menú, oferecemos um gelado/sobremesa, esta promoção é valida no mês de Julho.

C) Conceito de comunicação e base de sustentação desse conceito O nosso conceito de comunicação baseia-se em trazer a América até Portugal, ou seja o América Dream é o único sitio onde os clientes podem desfrutar da América em Portugal usufruir de serviços que são característicos dos anos