ESTRATEGIAS DE COMUNICAÇÃO

ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO E
PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Profª Ms. Sandra Lewin

Conceito de Marketing

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Segundo a Associação Nacional Lombarda, “Marketing é o conjunto de atividades que, partindo do estudo constante do consumidor e das tendências do mercado, chega à definição e fabricação do produto ou serviço à sua composição, distribuição e até utilização final, procurando compatibilizar os interesses do consumidor e da empresa”.

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Segundo o AMA (American Marketing Association), Marketing compreende: execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços, partindo do produtor até os consumidores finais”.

Segundo P. Kotler (Administração de Marketing), “Marketing é o conjunto de atividades humanas que têm por objetivo a facilidade e a realização de trocas”.

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Afinal o que é Marketing?

Marketing compreende: Execução das atividades de negócios que encaminham o fluxo de mercadorias e serviços, partindo do produtor até os consumidores finais”.
(American Marketing Association)

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MIX DE COMUNICAÇÃO DE MARKETING:

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O Mix de Comunicação de Marketing total de uma empresa, também denominado de Mix de Promoção, consiste e uma composição de instrumentos de Comunicação como Propaganda, Merchandising, Venda
Pessoal, Promoção de Venda, Relações Públicas e Marketing Direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de Marketing.

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CONCEITO DE PROPAGANDA:

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Segundo E. Malanga: Conjunto de técnicas utilizadas no sentido de promover a adesão a um dado sistema ideológico, seja ele, social, filosófico, econômico, político, religioso, etc. Ou seja é a divulgação ampla de idéias sejam institucionais ou comerciais.

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CONCEITO DE PUBLICIDADE:

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Segundo E.Malanga, “Publicidade é o conjunto de