Estratégia de comunicação

REVISAO SOBRE ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO – parte 2
1 – O que são eixos conceituais?
2 – O que deve ser levado em consideração - em relação a marca e aos públicos - para se definir os eixos conceituais?
3 – Qual a diferença entre eixos conceituais e conceitos criativos?
4 – Para que serve a proposição de eixos conceituais no planejamento de comunicação?
5 – A proposição dos eixos conceituais não é algo que possa ser intuitivo. Devemos construir um raciocínio para chegar a eles. Quais são as etapas que nos ajudam a fazer esse raciocínio?

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO:
Fases do planejamento de comunicação é composta pela definição coordenada:
• das dimensões institucional, interna/administrativa e de marketing da comunicação
• do eixo conceitual da marca
•de diferentes fases que gradativamente levarão ao alcance do objetivo principal de comunicação

Estratégia de comunicação
Fases do planejamento:

Lembre-se que a melhor forma de se alcançar um objetivo é vencendo etapas até chegarmos a ele.Pense na sua estratégia em termos de etapas (táticas).

Você deve pensar nas fases do seu planejamento buscando encontrar a melhor forma de alcançar seu objetivo. Não tem regra!
Vamos dar uma olhada em alguns modelos tradicionais, mas a melhor solução depende das suas habilidades como estrategista.

Qual é o problema desse modelo: Você terá muitos pontos de interseção entre as fases para não ficar muito tempo se comunicando só com um publico em detrimento do outro. Isso enfraquece o planejamento já que as fases devem ajudar uma a outra (sinergia).

Ex: Sky

Estratégia de comunicação
Fases do planejamento: Os modelos ajudam a pensar, mas não esqueça que as fases são os objetivos secundários dos seu planejamento.

Objetivos de comunicação:
1. Despertar consciência das necessidades e carências, relacionadas com o objeto da comunicação.
2. Chamar a atenção está dependente do processo de consciência anterior.
3. Suscitar