Artigo 1

Eventos estratégicos no composto da comunicação integrada: marketing e relações públicas no fortalecimento de marcas 1
Ethel Shiraishi Pereira2
Faculdade Cásper Líbero
Resumo:
A sociedade globalizada vê surgir um novo modelo de gestão empresarial e da comunicação organizacional. Como conseqüência, as relações públicas e suas ferramentas adquirem uma posição estratégica na gestão da comunicação, preocupada em estabelecer relacionamentos transparentes e duradouros com os públicos estratégicos das organizações.
Desta forma, pretende-se discutir o evento sob o enfoque estratégico da comunicação integrada nas organizações, uma vez que o processo de espetacularização dos negócios permite que os eventos assumam um importante papel na formação e consolidação das marcas, indicado neste paper, pela análise do evento Skol Beats.
Palavras-chave:
Relações Públicas; Eventos: Sociedade de Consumo; Marcas.

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Trabalho apresentado no núcleo de Relações Públicas e Comunicação Organizacional, XXVIII Congresso Brasileiro de
Ciências da Comunicação, Uerj - Rio de Janeiro/RJ, 5 a 9 de setembro de 2005.
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Graduada em Relações Públicas pela Faculdade Cásper Líbero, Pós-graduada em Administração e Organização de
Eventos pelo SENAC e Mestranda em Comunicação e Mercado pela Faculdade Cásper Líbero. Professora de
Organização de Eventos e orientadora de Projetos Experimentais do curso de Relações Públicas da Faculdade Cásper
Líbero e professora de Relações Públicas do FIAM FAAM Centro Universitário. E-mail: [e-mail].

Eventos estratégicos no composto da comunicação integrada: marketing e relações públicas no fortalecimento de marcas

A formação da sociedade de mercado globalizada foi influenciada pela mídia, responsável pela difusão e evolução do sistema capitalista. O fortalecimento do sistema contribuiu para que as organizações passassem a exercer um importante papel na formulação de políticas públicas e a desempenhar um papel na sociedade, até então controlado pelo governo.