O PREC RIO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA

O PRECÁRIO NA PUBLICIDADE
BRASILEIRA
Prof. Dr. João Anzanello Carrascoza
Prof. Ms. Christiane Paula Godinho Santarelli

Publicidade no Brasil
• a publicidade é uma manifestação cultural típica da pós-modernidade, ou capitalismo tardio.

• No Brasil, país de contrastes, com capitalismo avançado e os mesmos problemas de nações periféricas, a atividade publicitária é considerada uma das mais criativas do mundo.
• Nas três últimas décadas, a publicidade brasileira vem ganhando prêmios nos principais festivais publicitários internacionais, como Cannes, One
Show, Clio, London Awards, FIAP, entre outros.

Mudanças na pós-modernidade
• Na pós-modernidade, ou pós-industrialismo passou-se a ter o direcionamento econômico e social não mais para a produção, mas para o consumo de bens simbólicos e de serviços.
• Outra mudança foi a intensificação dos fluxos de informações midiáticas e das novas tecnologias de comunicação que permitiram o encurtamento das distâncias e a redefinição de barreiras culturais e físicas.

cultura de consumo
• A cultura de consumo, fortalecida pela mídia, leva o consumo a alcançar um lugar de destaque na vida cotidiana.
• bens materiais deixam de ser massificados e passam a ser cada vez mais segmentados para atender mercados específicos.
• Baudrillard denunciou esse caráter “malévolo” da publicidade e da moda baseadas na retórica da obsolescência programada.

Publicidade e consumo
• Para estimular a compra de mercadorias, a publicidade se mostrou um discurso eficaz, tornando-se cada vez mais ousada e sedutora.
• Outras ferramentas de marketing também foram exploradas para que a vida fosse vivida em função do consumo.
• Obsolescência planejada + imposição da substituição prematura pelo ciclo da moda + publicidade veiculada nos mass media = cultura do consumo hegemônica na sociedade capitalista.

Pós-modernismo, arte e comunicação
• apropriação do passado, misturando elementos de várias épocas e estilos, provocando a quebra das barreiras entre