Advergames Pós-Web: Uma Solução Contemporânea

Advergames Pós-Web: Uma Solução Contemporânea1

Milton Pereira MATOS2
Natanael dos Santos OLIVEIRA3
Nylson Dias BEZERRA NETTO4
Marcos José da SILVA5
Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE

Resumo

Diante da necessidade atual da publicidade em buscar meios alternativos e inovadores, procuramos nesse artigo tratar de encontrar entre as mídias existentes uma que atendesse aos problemas da fixação dos anúncios na massa jovem. O que se tem a seguir é uma pesquisa exploratória feita em cima dos advergames, especificamente os que se utilizam da internet para melhor se promoverem e alcançar maior publico, no caso os jovens, problema central desse artigo que busca mostrar a eficiência dessa estratégia publicitária. O estudo foi feito através de pesquisa documental e bibliográfica que aborda os assuntos trabalhados, games e internet no caso, tendo como fonte os meios eletrônicos, sobretudo a internet. Ao final pretendemos com tudo isso constatar que a utilização dos advergames pós-web como ferramenta publicitária é uma maneira eficiente de desarmar os escudos psicológicos contra a publicidade.

Palavras-chave: Advergame; Internet; Publicidade; America's Army; Estratégia.

1. Introdução Chegamos a uma época em que as mídias sociais já não tem mais a mesma eficiência de tempos atrás. Percebe-se hoje em dia, que as propagandas, anúncios ou qualquer outra forma de divulgação publicitária existente, necessita ser cada vez mais original para conseguir a atenção do consumidor (CLEVESTON, MARIA, 2009). O que se leva a uma constante disputa por espaço nos meios de comunicação disponíveis. A causa principal dessa ineficiência é a resistência psicológica desenvolvida pelas massas aos anúncios publicitários. O publico perdeu com o tempo a sensibilidade e adquiriu maior maturidade para lidar com esse tipo de coisa, tornando-se menos abertos a recepção dos estímulos publicitários (WOLF in: ROCHA, 2010). Televisão, radio,