Comunicação

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Annamaria Jatobá Palacios e Paulo Serra (Orgs.)

Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing

LabCom Books 2011

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Livros LabCom www.livroslabcom.ubi.pt Série: Estudos em Comunicação Direcção: António Fidalgo Design da Capa: Madalena Sena Paginação: Filomena Matos, Marco Oliveira Portugal, Covilhã, UBI, LabCom, Livros LabCom, 2011 ISBN: 978-989-654-067-8

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Índice
Apresentação Análisis pragamalingüístico de las estrategias de cortesía lingüística en la publicidad del siglo XXI por Ma Milagros del Saz Rubio 1

5

“O sushi é fish” – análise de publicidades a restaurantes japoneses em Portugal por Rosa Lídia Coimbra & Urbana Pereira Bendiha 27 Imagens da ironia na publicidade por Paulo Serra

43

Práticas e Discursos Estratégicos - da norma à transgressão, da rotina à inovação por Ângela Lacerda Nobre 63 Narrativas de defesa e culpa nos discursos organizacionais por Gisela Gonçalves

85

Modos de dizer da publicidade e do jornalismo para públicos sêniores, em Portugal: marcas de intertextualidade em duas práticas sóciodiscursivas por Annamaria da Rocha Jatobá Palacios 101

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Retórica y publicidad. Hacia un análisis de las estrategias discursivas por Inmaculada Postigo Gómez 121 O idealismo do comércio online na terceira idade: A conceptualização da interface por Bruno Alexandre do Nascimento Rego 149 Interactividade na publicidade web: potencial subaproveitado por Célia Barreto Evolução Histórica do Conceito de Comunicação em Saúde por Graça Castelo-Branco

171

189

A Marca como Elemento Publicitário da Embalagem: A sua apreensão pelos públicos infantis pré-escolares por Madalena Duarte Craveiro Sena 207

II

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Apresentação
Os textos que compõem a presente coletânea possuem em comum o movimento de observação e de análise de configurações e