Retórica e Miditização

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Ivone Ferreira & Gisela Gonçalves (Orgs.)

Retórica e Mediatização:
As Indústrias da Persuasão

LabCom Books 2010

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Livros LabCom www.livroslabcom.ubi.pt Série: Estudos em Comunicação
Direcção: António Fidalgo
Design da Capa: Madalena Sena
Paginação: Filomena Matos
Covilhã, 2010
ISBN: 978-989-654-045-6

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Índice
Prefácio

1

1

3

Indústrias Persuasivas

Da retórica às indústrias da persuasão por António Fidalgo

5

Noções de lóbi por J. Martins Lampreia

27

2

43

Media e Persuasão

Abordagens sobre sistema social de polidez, vínculos com a noção de face e estratégias discursivas da publicidade direcionada para idosos, no Brasil por Annamaria da Rocha Jatobá Palacios & Joevane Lima de
Sena
45
Las oportunidades de la publicidad local en un entorno globalizado: el mercado castellano leonés. por David Alameda García, Elena Fernández Blanco & Irene
Martín Martín
73
La incógnita de la persuasión en la comunicación de las ONGD: hacia un modelo de publicidad culturalmente eficaz por E. Nos-Aldás & D. Pinazo-Calatayud
87

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Periodismo y retórica: estrategias persuasivas en el articulismo de opinión por Bernardo Gómez Calderón
123
3

Novos Ambientes de Persuasão

133

Estrategias de micropersuasión en la web social: el caso de los blogs por Bella Palomo
135
Publicidade interactiva na web 2.0 por Célia Maria Barreto

151

Interactividade e novas estratégias nas eleições legislativas de 2009 por Rosália Rodrigues
189

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Prefácio
No artigo que inaugura este volume, António Fidalgo, director do Laboratório de Comunicação e Conteúdos On-line da Universidade da Beira Interior (LabCom), sublinha que as Indústrias da Persuasão são hoje