Zara

ISCTE Business School –Marketing – Caso Zara O CASO DA ZARA1 Perguntem a qualquer mulher urbana europeia com menos de 40 anos quais as lojas de roupa que prefere e existem fortes probabilidades de se tratar de uma cliente da ZARA. A partir da sua primeira loja aberta na Corunha, em 1975, a Zara está actualmente presente em 58 países num total de mais de 850 lojas. A sua larga presença internacional é bem uma evidência de como as fronteiras físicas não a impediram de expandir uma cultura de moda, facto particularmente notável na sua expansão para os Estados Unidos. A ZARA disponibiliza uma vasta oferta de vestuário de moda, a preços acessíveis, trunfo que tem atraído numerosos e fiéis seguidores; também comercializa vestuário masculino, direccionado a um mercado jovem e com estilo, tendo entrado recentemente na área dos artigos para o lar com o conceito Zara Home. ESTRATÉGIA DE MARKETING DA ZARA A estratégia de marketing da ZARA baseia-se na variedade do produto, rapidez de chegada ao mercado e localização das lojas. A ZARA não publicita no sentido tradicional da palavra. Se pretende saber o que está actualmente disponível numa loja ZARA tem duas opções: ir ao sítio na Internet ou ir a uma loja. Num ano, a ZARA coloca nas suas prateleiras 10.000 artigos diferentes; a insígnia consegue colocar um novo modelo, desde a sua concepção até à prateleira da loja, em 10-14 dias, numa indústria em que a norma são 9 MESES !!! “Estes edifícios de escritórios aqui

Company Case ZARA: The technology giant of the fashion world Trabalho realizado por: Ana Simões Nº37904 Diana Carvalho Nº38077 Guilherme Gusmão Nº37924 Joana Santos Nº37859 João Piedade Nº37571 Índice Introdução Tratamento das Perguntas do Caso Recomendações Conclusivas Bibliografia p. 3 p. 4 p. 6 p. 7 Marketing Operacional Página 2 Introdução: A ZARA é uma marca pertencente ao grupo empresarial Inditex, e abriu a primeira loja em 1975 em La Coruña, em Espanha.…

à análise do Grupo Zara e à inovação ou criação de um produto ou aplicação nova para a mesma. Assim, importa explicar o porquê da escolha da nossa marca. Esta foi escolhida pelo facto der uma marca com prestígio e de, em aula, termos trabalhado um pouco sobre ela. Com base no que mencionámos anteriormente, propomo-nos a cumprir com o seguinte objetivo: melhorar a competitividade da marca. Para que seja possível o cumprimento deste, pretendemos fazer uma análise do grupo Zara.…

INTERNACIONALIZAÇÃO NA INDÚSTRIA DE MODA: O CASO ZARA BELMIRO DO NASCIMENTO JOÃO* / ANTONIO CARLOS FREDDO** GABRIELA NEGRÃO DE FIGUEIREDO* / ANA PAULA MAIOCHI* *Pontifícia Universidade Católica de São Paulo / **Universidade Católica de Santos Recebido: 9 de setembro de 2009 Aceito: 24 de março de 2010 Resumo: Baseado em modelos como o de Uppsala e da literatura dos modos de entrada em mercados internacionais, este artigo tem o objetivo de demonstrar o processo de…

ser diferente. Isso significa escolher deliberadamente um conjunto diferente de actividades de forma a fornecer um mix de valor único”. Os recursos são próprios de cada empresa não existindo duas empresas iguais. Podemos considerar os recursos como mais-valias competitivas se forem VRIIO (Atribuam VALOR, sejam RAROS, INIMITAVEIS, INSUBSTITUIVEIS e possam ser efetivamente utilizados pela ORGANIZAÇÃO). O desenvolvimento de recursos e capacidades que são valiosos, raros e difíceis de…

existentes. Várias atividades e funções de uma empresa podem ser suscetíveis de economias de escala, como: fabricação, 18 compras, pesquisa e desenvolvimento, marketing, rede de serviços, força de vendas, distribuição, etc. As economias de escala estão também presentes, ( mesmo que Porter tenha colocado isso de uma forma implícita ), na integração horizontal, ou economias de escopo ( utilização dos mesmos fatores para produzir bens diferentes ) . Uma vez que empresas atuando…

SENSIBILIDADE ÀS MARCAS? Consumo privado sem visibilidade Consumo público Com visibilidade PONTUAÇÃO MEDIA POR PRODUTO * Champanhe Agua Perfume Café Máq. lavar Detergente Televisor Iogurte Pilhas Aspirador 115 112 111 110 104 102 100 92 90 81 •Base 100; Pontuação média para o conjunto dos produtos. • Fonte: Adaptado de J.P.Helfer e J.Orsoni - Marketing, Edições Sílabo, Lisboa, 1996, p. 235 17 A Evolução das Marcas 1930’s 1950’s 1970’s…

Dentro deste trabalho iremos abordar as matérias estudadas no decorrer do semestre, que são: Contabilidade, Gerenciamento de Pessoas, Estatística Aplicada, Suprimento de Mão de Obra, Desenvolvimento de Recursos Humanos, Dinâmica das Relações Interpessoais. E será através do estudo das lojas Riachuelo S/A que estaremos apresentando neste trabalho todos os conhecimentos obtidos em sala de aula. ABSTRACT In this project we will address the topic How A Large Enterprise Market as Lojas…

minimercados e o pequeno comércio tradicional ganharam outros concorrentes, maiores em área e em diversidade de produtos, e que têm as suas portas abertas todos os dias da semana, incluindo domingos e feriados, normalmente até às 23h. O que, convenhamos, é bastante vantajoso para o consumidor! Ao longo dos últimas duas décadas temos assistido a uma mudança dramática nas nossas cidades, vilas e zonas rurais. As zonas suburbanas, com os seus terrenos de valor mais baixo, foram,…

exemplificar a utilização dos padrões de projeto com o PHP, Foi criada uma aplicação exemplo utilizando estes padrões de projeto. As implementações dos padrões foram criadas a partir do estudo de toda a bibliografia apresentada neste trabalho, podendo alguns exemplos terem alguma similaridade com algum exemplo existente nesta documentação. 1.1. Objetivos 12 Nesta sessão são apresentados o objetivo geral e os objetivos específicos deste trabalho. 1.1.1. Objetivo Geral …