Branding

A marca como activo valioso:
Construção e gestão da marca

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António Azevedo*
*Doutorado pela Escola de Economia e Gestão da Universidade do Minho
1Prof.Auxiliar EEG-UM ([e-mail])
7-11-2011 18:31



M-150 é o tipo de venda o mais popular e o mais superior no mercado da bebida da energia de Tailândia, comandando a quota de mercado mais de de 50% e disponível em 95% de todas as tomadas de varejo, também, um tipo principal em
Cambodia, Vietnam, Laos, China, Japão, Indonésia, e recentemente nos E.U., no Canadá e no Chipre.
O tipo M-150 é alvejado em consumidores na necessidade de uma boa & bebida ímpar da energia do gosto, com benefícios funcionais eficazes.
Disponível no Vidro-Frasco e na lata de alumínio, igualmente, lanç recentemente no pó-formulário como únicosira o saquinho em mercados asiáticos selecionados.
Embalagem:
150 ml. Vidro-Frasco e 250 ml. Ingredientes da lata de alumínio: Água, sacarina, ácido cítrico, 0.4%) cafeínas do Taurine
((0.03%), Inositol, preservativo, vitaminas (Niacin (B3), ácido
Pantothenic (B5), B6), cores (Tartrazine, por do sol FCF amarelo), condimentos (que incluem a morango natural).

17-11-2011 18:31

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Merchandising

Neuro
Webmerchandising
marketing
Orientação para o cliente
Processamento estimulos
Variáveis psicográficas
Plano de Merchandising
Comportamento compra
1-Sortido
BRANDING
2-Ambiente da loja
Análise Estratégica (SWOT)
3-Layout
Análise da concorrência
3-Merchandising visual
Posicionamento
4-Organização da venda
Sistema de identidade
5- Promoção marca como produto
6- Animação/eventos marca como organização marca como pessoa marca como símbolo
Buzz marketing
Estratégia de distribuição
6
Estratégia de comunicação

“A magia da marca”
(Biel, 1997)

7

Sem marca

10,00 €

Marca A

20,00 €
Valor da marca= 90€

100,00 €

8

LOVEMARK

Sumário da apresentação

Parte 4

Valor da marca