Zara

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Introdução O trabalho a que nos propusemos foi à análise do Grupo Zara e à inovação ou criação de um produto ou aplicação nova para a mesma. Assim, importa explicar o porquê da escolha da nossa marca. Esta foi escolhida pelo facto der uma marca com prestígio e de, em aula, termos trabalhado um pouco sobre ela. Com base no que mencionámos anteriormente, propomo-nos a cumprir com o seguinte objetivo: melhorar a competitividade da marca. Para que seja possível o cumprimento deste, pretendemos fazer uma análise do grupo Zara. Deste modo, o nosso trabalho divide-se em três pontos importantes: o primeiro na análise da situação global da empresa que consiste na análise PEST, na análise SWOT, na análise da concorrência e do mercado-alvo da empresa. O segundo, baseia-se nas estratégias de marketing e para isso vamos explicitar os sues objetivos estratégicos, a sua segmentação, targeting e posicionamento e também o marketing-mix. Por último, encontramos a aplicação que criámos para o site da Zara, a fim de facilitar os consumidores na escolha ideal do produto desejado.
Zara
O grupo Zara teve início quando Amâncio Ortega Gaona, juntamente com a sua mulher, Rosalía Mera Goyenechea, decidiu ingressar pelo mercado retalhista, inaugurando a sua primeira loja, que vendia roupas femininas a prelos baixos, no dia 15 de maio de 1975, em La Coruña, na província da Galiza. Inicialmente, o nome para a loja seria Zorba, mas uma vez que esse já tinha sido registado, optaram por uma adaptação, ficando assim Zara. Em menos de dez anos foram inauguradas novas unidades nas grandes cidades espanholas. Nesta altura, as lojas já abrangiam roupas femininas e masculinas, abrindo deste modo o mundo da alta-costura às classes mais baixas. Com o avançar do tempo, a empresa foi crescendo silenciosamente, sem qualquer tipo de publicidade. No final de 1988 esta abriu a sua primeira loja em Portugal, na cidade do Porto. E nesta altura, a empresa já possui mais de