Westwood

importância que um plano como esse tem para o sucesso do negócio. O plano de marketing é a ferramenta que ajuda a empresa a conhecer o mercado que pretende atingir bem como estabelecer as estratégias que vão ser adotadas para conquistar o cliente. WESTWOOD (1996), afirma que um plano de Marketing é o documento que formula um plano para comercializar produtos e serviços. O plano de Marketing é o instrumento central para dirigir e coordenar o esforço de Marketing defende KOTLER…

estrutura formal; além de ser escrito, proporciona condições para uma melhor análise; disciplina o pensamento; define de uma forma clara os objectivos; explicita as responsabilidades e enfatiza os factores-chaves para o sucesso. Stevens et al (2001), Westwood (2007) e Kotler (2012) também conceptualizam o plano de marketing como um documento escrito que deve resumir tudo o que o gestor de marketing sabe sobre o mercado e indicar ainda a forma como a organização planeia alcançar os seus…

possível racionalizar custos e investir recursos de forma adequada, tornando-se mais competitiva. Para Westwood (1991 p. 19): “Um plano de marketing é um documento que formula um plano para comercializar produtos e/ou serviços. O plano de marketing global da companhia pode ser composto a partir de uma série de planos de marketing menores para produtos ou áreas individuais.” Ainda Westwood (1991), o plano de marketing disciplina o planejador a colocar suas ideias, fatos e conclusões…

was made weekly. The samples were made with sardine and honey baits disposed in 15 transects on the soil and above the vegetation. A total of 26 ant species were collected, (eight genera and four subfamilies) Camponotus Mayr, 1861 and Pheidole Westwood, 1841 were the most common genera. The major diversity values were found for sardine traps. The high diversity of ant fauna (Shannon-Weaver index) may be related to higher local environment heterogeneity and competition for resources.…

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAI DAIANE DA SILVA JÉSSICA LIMA DA SILVA MARIANA ALMEIDA KMIEC PLANO DE MARKETING ITAJAI 2012 Sumário 1. Introdução Para Westwood (1999) nenhuma companhia pode sobreviver no mundo atual a menos que planeje o futuro. O Planejamento de Marketing é a técnica que possibilita a organização decidir qual o melhor uso de seus recursos a fim de alcançar seus objetivos empresariais, ou seja, é o passaporte para esse futuro. O Plano de Marketing é…

nas estratégias empresárias, que são as diferentes formas que podemos levar a empresa estudada a atingir seus objetivos estratégicos, utilizando-se principalmente da teoria das 5 forças de Porter, a Matriz de Ansoff e a estratégia competitiva de Westwood. As estratégias serão abordadas focadas no mercado de cervejas artesanais do Brasil, ambiente e que está inserido a Rasen Bier. 2.4.1 Matriz de Ansoff A Matriz de Ansoff, também conhecida como Matriz Produto/Mercado, é um modelo…

Plano de Marketing é o instrumento para dirigir e coordenar o esforço de marketing, identificando as oportunidades mais promissoras de negócio para a empresa, mostrando como penetrar com sucesso em um mercado (KOTLER, 2000).Para Westwood (1997), o plano de marketing é como um mapa – ele m ostra a empresa onde ela está indo e como chegar lá. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos mercadológicos em um plano de ação coordenado,…

grande confusão sobre o que realmente podemos dizer que é Marketing Pessoal. Da mesma forma que marketing é confundido com propaganda, fato parecido ocorre quando o assunto é marketing pessoal e divulgação da imagem, ou a forma de aparecer. Para John Westwood, marketing é "provisão de bens ou serviços que correspondam às necessidades do cliente, ou seja, o marketing envolve descobrir o que o cliente quer, criar e adaptar um produto que corresponda ao que o cliente deseja e, ao mesmo…

oportunidades para o negócio. O Plano de Marketing é uma parte do plano corporativo da empresa e deve estar, portanto, aliado ao planejamento global da empresa, como uma forma de estabelecer os objetivos de marketing e sugerir estratégias para atingi-los (WESTWOOD, 1996). Os objetivos são os resultados que a empresa espera alcançar e estão relacionados à missão da empresa, pois orientarão as suas ações. Entende-se que os objetivos como as declarações amplas e simples do que deve ser…

(KOTLER; KELLER, 2012, p. 55). Para Dias (2010, p 489), “A introdução é a primeira sessão no corpo do relatório. Seu proposito é especificar o é ou não abordado no relatório, fornecer o contesto e explicar ao leitor como esta organizado.” Segundo Westwood (1996, p XI), “O planejamento de marketing é a técnica que permite a uma companhia decidir sobre o qual é o melhor uso de seus escassos recursos para atingir seus objetivos empresariais. O plano de marketing é o passaporte para esse…