025608421880

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO -
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

Tangará da Serra – MT
2013

Produção Textual Interdisciplinar, apresentado a Universidade Norte do Paraná – UNOPAR como requisito parcial para a obtenção de media bimestral na disciplina de Gestão de Projetos; Administração de Materiais; Negociação; Responsabilidade Social e Ambiental; Empreendedorismo e Plano de Negócios e Mercado de Capitais. Prof.: Rinaldo Lima; Luíz Antônio Gabriel; Lissandro Falkowiski; Sérgio Goes; Luis Claudio Perini e Karen Hiramatsu.

Tangará da Serra – MT
2013
1 INTRODUÇÃO
O Planejamento é a primeira fase a ser executada para que as estratégias se concretizem. Planejamento é processo contínuo e o plano é um segmento desse processo contínuo. Neste sentido, o Plano de Marketing ora desenvolvido é um documento formal que registra informações, atividades, estratégias e decisões desenvolvidas no processo de planejamento.
Segundo Mintzberg e Quinn (2001), a estratégia permite às organizações mapearem seus cursos de ação, focalizar esforços para determinados objetivos, compreenderem seus escopos e proverem uma estrutura cognitiva para explicarem as relações da organização com o ambiente. Esta etapa pretende responder às perguntas: “onde sua empresa está e aonde ela quer chegar?” Adicionalmente, pode-se considerar que diante do complexo e indefinido ambiente contemporâneo, é fundamental que as organizações possuam um sentido de orientação, e, sobretudo, definam ações para alcançarem seus objetivos.
Para tanto, primeiramente deve-se analisar o mercado de atuação, definir o público-alvo, as metas e traçar as ações para o alcance dos objetivos. Assim, o Plano de Marketing deve apresentar as características principais do negócio, incluindo situação presente, objetivos e estratégias a alcançar, principais definições do projeto e esforços necessários. Este plano busca