Westwood

que se caracteriza por ser estabelecido por tradição. Possui uma demanda elástica acima do preço de equilíbrio e inelástica abaixo dele; • Preço Inflacionário, que ocorre em tempos de inflação. 16 2.3.3 O PLANEJAMENTO DE MARKETING Westwood (1996, p. 11) descreve: “O termo “planejamento de marketing” é usado para descrever os métodos de aplicação dos recursos de marketing para se atingir os objetivos do marketing. Isso talvez pareça simples, mas é, de fato, um…

feita a revisão da literatura, que servirá como referência para a confecção do plano. Após isso é realizada a análise do ambiente interno e externo, que inclui a análise SWOT (Strenghs, Weackeness, Opportunities, Treaths), presente na obra de WESTWOOD (1996), avaliando as potencialidades, fraquezas, oportunidades e ameaças ao negócio. O Plano inclui ainda as estratégias de marketing e os planos de ação para que sejam alcançados os objetivos e metas propostas pela empresa. Com…

afeta diretamente nas vendas, pode interferir diretamente no poder de compra do consumidor. Competitivo: Os pontos fortes dos concorrentes que foram constatados nas pesquisas são e excelente atendimento e a estrutura física. 3. (PFOA) Conforme Westwood (1997, p. 96) [...] A sigla PFOA refere-se a: Potencialidades e Fragilidades conforme se relacionam às nossas Oportunidades e Ameaças no mercado. Forças Fraquezas - Líder de mercado - Produtos artesanais e de alta qualidade…

também que tal análise deve-se ser praticada constantemente, na medida em que o mercado que a empresa se insere sofre modificações. A ilustração da matriz segue abaixo: Figura 2: Apresentação da Matriz SWOT (PFOA) Fonte: Westwood (1996). Adaptado pelo autor. Complementando, Westwood (1996) indica que além da utilização da matriz SWOT da empresa em si, se faz necessário a formulação dos objetivos estratégicos da empresa. Definido assim quais são as ambições e os patamares que a…

As pistas de dança, assim, se tornaram grandes passarelas. Camisas de cetim, meia-calça de lurex e roupas à base de lycra eram o uniforme dos baladeiros. O fim da década foi marcado pela ascensão do movimento punk em Londres. A estilista Vivienne Westwood foi quem concebeu o look fetichistas dessa tribo, que abusava de elementos como couro, tachas e correntes. | | | Romantismo Vestidos com babados e estampas de flores davam delicadeza à juventude paz e amor | | Multicultural…

potencial de satisfazer as necessidades e desejos dos mercados-alvo da organização. Antes de determinar os seus objetivos de Marketing e as suas estratégias futuras a empresa deve entender claramente a sua posição atual e a dos seus produtos no mercado (Westwood, 2007). Assim, a análise situacional deverá anteceder a elaboração do Plano de Marketing. De fato, a análise de mercado onde a empresa está inserida consiste num dos primeiros passos para iniciar o estabelecimento da estratégia…

objetivos e metas; e a definição da estratégia a ser usada. 47 Maiêutica - Cursos de Gestão 2 MARKETING 2.1 PLANEJAMENTO DE MARKETING Segundo Gobe et al. (2005, p. 28), o marketing vem sendo modificado e aperfeiçoado ao longo do tempo. Segundo Westwood (1996), o planejamento de marketing pode ser um plano de ação ou um documento escrito. Ele apresenta onde a empresa está indo e como será possível alcançar seu objetivo. É através dele que se obtém o conhecimento das melhores…

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU MARKETING ESTRATÉGICO ELISANGELA GOMES KARLLA NUNES MARIANA DURANTE DE OLIVEIRA COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR São Paulo 2015-1 1 INTRODUÇÃO Westwood (2007) já considera que “nenhum empresa pode sobreviver no mundo moderno a menos que planeje seu futuro”. Com isso, o presente trabalho visa apresentar um projetoda criação de uma nova empresa e produto, visando atender com inovação as necessidades dos consumidores no tempos

comunicação com o público adotados por eles. Segundo Westwood (1991) para a completa análise da concorrência é preciso definir: quem são seus maiores concorrentes, quais os produtos e serviços que eles oferecem, e quais são suas potencialidades e fragilidades. Assim, listando-os, de forma breve é importante buscar as forças e fraquezas de cada um. 2.3 Definição do Público-Alvo “Diferentes clientes têm diferentes necessidades” (WESTWOOD, 1991, p.66). É por isso que conhecer…

projeção de vendas, a qual depende de como o produto será posicionado no mercado, qual será a política de preços, as promoções e os canais de venda que serão utilizados, e como o produto chegará ao cliente. No caso de serviços, a analogia é a mesma. Westwood (apud Dornelas, 2001) exemplifica estratégias de marketing com algumas alternativas: • Produto – Promover mudanças na combinação (portifólio) de produtos; retirar, adicionar ou modificar os produtos; mudar design, embalagem,…