Plano de marketing

O que é plano de Marketing
PLANO DE MARKETING
As estratégias de marketing geralmente se referem aos 4P: produto, preço, praça e propaganda.
São considerados os meios e métodos que a empresa deve utilizar para alcançar seus objetivos, afinal atuando sobre o composto de marketing, a empresa pode adotar estratégias específicas a fim de obter melhores resultados sobres seus competidores, visando a satisfação do cliente.
A estratégia de marketing também esta diretamente ligada à projeção de vendas, a qual depende de como o produto será posicionado no mercado, qual será a política de preços, as promoções e os canais de venda que serão utilizados, e como o produto chegará ao cliente. No caso de serviços, a analogia é a mesma.
Westwood (apud Dornelas, 2001) exemplifica estratégias de marketing com algumas alternativas:
• Produto – Promover mudanças na combinação (portifólio) de produtos; retirar, adicionar ou modificar os produtos; mudar design, embalagem, qualidade, desempenho, características, técnicas, tamanho, estilo, opcionais; consolidar, padronizar ou diversificar os modelos.
• Preço – definir preços, prazos e formas de pagamentos para produtos ou grupos de produtos específicos, para determinados segmentos de mercado; definir políticas de atuação em mercados seletivos; definir políticas de penetração em determinado mercado; definir políticas de descontos especiais. • Praça – Usar canais alternativos; melhorar prazo de entrega, otimizar logística de distribuição.
• Propaganda – definir novas formas de vendas; mudar equipes e canais de vendas; mudar políticas de relações públicas; mudar agência de publicidade e definir novas mídias prioritárias; definir feiras e exposições que serão priorizadas.
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