Valor Da Marca Para Consumidor

1. O que é Marca? Os Marketeiros têm habilidades de criar, proteger, manter e enriquecer a marcas. Definição para a marca segundo American Marketing Association (pg. 393). “marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes.” O proprietário da marca tem por lei a garantia de seus direitos exclusivos ao registrar sua marca para seu uso,…

Gestão de Marcas Como gerir uma marca Índice Introdução Ponto 1 - O que é uma marca Ponto 2 - A avaliação de uma marca Ponto 3 - Os dois tipos de marca Ponto 4 - Os pontos-chave na gestão de uma marca Introdução É hoje indiscutível que uma marca representa, para a empresa ou a organização que a detêm, um valor considerável podendo verdadeiramente ser consideradas um activos dessas entidades, ao mesmo título que um edifício ou um executivo de topo. As marcas hoje estão em…

UNIVERSIDADE FUMEC FACULDADE DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO ANTECEDENTES E INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DO AMOR A MARCA DE CONSUMIDORES: UM ESTUDO EMPÍRICO NO MERCADO AUTOMOTIVO MARCELO JUNQUEIRA FANTINI BELO HORIZONTE – MG 2009 MARCELO JUNQUEIRA FANTINI ANTECEDENTES E INTENÇÕES COMPORTAMENTAIS DO AMOR A MARCA DE CONSUMIDORES: UM ESTUDO EMPÍRICO NO MERCADO AUTOMOTIVO Dissertação apresentada ao Curso de Mestrado em Administração, da Faculdade de…

ADMINISTRAÇÃO DE MARCA DA EMPRESA São Paulo 2014 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 1 - Criação do Brand Equity para os consumidores. 8 Figura 2 - Principais pontos na criação de uma marca. 9 Figura 3 - Mostra estrutura organizacional com o cliente no centro. 14 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 1 - ORIGEM DAS MARCAS 5 1.1 O Que é uma Marca 5 1.2 Gestão de Marca ou Branding 6 1.3 Valor da Marca…

pode-se dizer que após um período sem grandes competitividades pelo mercado consumidor a globalização de produtos, cultura e tecnologia impulsionou o reconhecimento de que a gestão da marca precisa. (Está faltando algo aqui. Seria: do que a gestão da marca precisa? Ou, de que a gestão da marca é precisa? A idéia não está clara) Ela apresenta-se como um valor econômico fundamental para o sucesso das empresas. Nesse sentido, a marca representa um aspecto estratégico dentro do negócio e sua…

experiência e comportamento da marca na decisão de compra do consumidor MARKETING DE EXPERIÊNCIA E VALOR DA MARCA: PERCEPÇÕES SENSORIAIS COMO FATOR DE AGREGAÇÃO DE VALOR E INFLUÊNCIA SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Newton Alan Baldasso INTRODUÇÃO As experiências do século XX oportunizaram que as empresas começassem a perceber as mudanças de comportamento por parte de seus stakeholders, principalmente no que se refere à parcela dos consumidores de marca. O mercado reage a…

Sociais Aplicadas Cascavel – 18 a 22 de Outubro de 2004 A Importância da Gestão de Marcas para as Empresas Cristian Carlos Vicari Rua Engenharia, 450 – Jd. Universitário -Cascavel – Paraná CEP 85.819-190 - (45)8802-4674/ 324-4261 cristian.vicari@bol.com.br Ivano Ribeiro Rua Tiradentes, 2345 apto 32-B – Country - Cascavel – Paraná CEP 85.813-200 - (45)9105-4316 / 3035-1973 ivano.r@pop.com.br Resumo: Uma marca constitui um ícone que representa importantes atributos da empresa,…

e 3.0. O Marketing 3.0 é a fase na qual as empresas deixam de se centrar nos consumidores, fase pertencente ao marketing 2.0, e passam-se a centrar na humanidade, a fase em que a rentibilidade está a par da responsabilidade social. Os marketers que optarem pelo Marketing 3.0 terão maiores oportunidades. TENDÊNCIAS Neste momento assistimos à ascensão do Marketing 3.0, que em vez de tratar as pessoas como consumidores trata como seres humanos com mentes, corações e espíritos, aspirando…

objetivo demonstrar a importância das empresas utilizarem a gestão de Marcas. Para toda e qualquer empresa, a marca é seu o patrimônio mais valioso, pois acima de tudo, as marcas nascem para representar valores, objetivos, visão e o empreendimento em si. Valor e Gerenciamento de Marca A definição da oferta a ser feita pela marca é uma terceira responsabilidade dos gerentes de MKT. Um nome de marca é uma palavra ou uma combinação destes para…

Gestão Emocional da Marca O caso Salsa por Sofia Reis Ventura Pereira Tese de Mestrado em Ciências Empresariais Orientada por: Prof. Doutor Carlos Melo Brito Faculdade de Economia Universidade do Porto 2005 Nota biográfica Sofia Reis Pereira é licenciada em Economia pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto no ano de 2003. Em 2005 conclui a Pós-Graduação em Ciências Empresariais, correspondente ao ano escolar para a obtenção do grau de Mestre, na especialização de…