A Importância da Gestão de Marcas

III Seminário do Centro de Ciências Sociais Aplicadas
Cascavel – 18 a 22 de Outubro de 2004

A Importância da Gestão de Marcas para as Empresas
Cristian Carlos Vicari
Rua Engenharia, 450 – Jd. Universitário -Cascavel – Paraná CEP 85.819-190 - (45)8802-4674/ 324-4261 [e-mail] Ivano Ribeiro
Rua Tiradentes, 2345 apto 32-B – Country - Cascavel – Paraná CEP 85.813-200 - (45)9105-4316 / 3035-1973 [e-mail] Resumo: Uma marca constitui um ícone que representa importantes atributos da empresa, pelos quais deve ser reconhecida e lembrada em momentos de decisão de compra por parte dos consumidores. Uma marca pode remetê-los à historia da empresa, lembrar características essenciais de produtos e empresas e até estimular sensações e emoções. A identidade da marca representa também a visão da empresa a respeito de si mesma e manifesta os seus principais aspectos, ou seja, sua personalidade. O conceito de branding ou gerência de marcas visa construir e administrar uma marca, o que representa um grande desafio nos dias atuais, e requer grandes esforços e investimentos das empresas que pretendem disputar um espaço na preferência dos consumidores no mercado altamente competitivo do contexto atual. Os modernos recursos de mídia disponíveis, que proporcionam um intenso fluxo de informações publicitárias, acabam por dificultar as estratégias orientadas à gestão de marcas. As grandes marcas já são também consideradas valiosos ativos e têm seu valor mensurado através de modernos métodos e critérios, de forma que já se pode enquadrá-las contabilmente entre os demais ativos das empresas. Palavras-chave: marcas, branding, marketing, diferenciação e competitividade.
1. Introdução
A marca é um recurso competitivo essencial em inúmeras situações de negócios, que tem estado no centro da publicidade e das vendas, tendo sua importância reconhecida, desde os primeiros estudos em marketing, como fator de sucesso das empresas no mercado.