Trabalho P S 2

MARCA COMO GESTÃO ESTRATÉGICA
Marca como elemento mercadológico estratégico
Professora Ma. Sandra Penkal1

Resumo
Este

artigo propõe uma

reflexão

sobre

as marcas

como

elemento

mercadológico estratégico e gerador de diferencial competitivo. Em um cenário globalizado e “comoditizado”, as marcas se ampliam de forma complexa nos seus ambientes de negócios; por meio de um curto ciclo de vida dos produtos e serviços, com uma intensa comunicação digital; com um amplo relacionamento por rede, e etc. Neste sentido, torna-se necessário um vasto investimento para gerar diferenciação e criar um posicionamento efetivo da marca. Utilizando-se elementos simbólicos as marcas agregam e ampliam o

seu valor, onde símbolos fortes confiram maior unidade e

estrutura a uma identidade corporativa, dos produtos e serviços, os tornando mais fáceis e rápidos de serem reconhecidos e singularizados. Cada vez mais, fala-se em competição global e cadeia de valor, neste momento o marketing se admite como um dos principais instrumentos aplicado ao negócio e uma das armas mais efetivas na captação de novos consumidores. podem ser

Com a utilização adequada das ferramentas de marketing as marcas

posicionadas e os consumidores conseguem distinguir produtos e serviços

atribuindo sua legítima importância e distinção no mercado.
Palavras–Chave: Marca, Marketing, Valor, Globalização, Consumidor

ABSTRACT
This paper proposes a reflection on brands as a strategic marketing element generating competitive differentiation. As the brands are in a global scenario and "commoditized", with a growing complexity in the business environment, with a short life cycle of products and services, with digital communication; intense relationship through the network. Large investments are necessary in brand positioning. Using symbolic

elements that add and extend value and differentiation to the brand, where strong symbols confer greater unity and structure to a corporate identity, of products and
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Professora