Valor Da Marca Para Consumidor

manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio global da empresa para desafiar gigantes do setor, como Diageo e a…

Gestão de Marcas Marca Nascimento da expressão Brand vem de Burn Queimar/marcar. Uma marca não é apenas um logo. Marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa. As marcas são feitas na mente das pessoas, e os produtos e serviços são produzidos nas empresas. Marca é o que as pessoas falam sobre ela. Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de IDENTIFICAR bens ou serviços de um vendedor ou grupo de…

POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO AS DIFICULDADES DE UMA NOVA MARCA NO MERCADO SUL FLUMINENSE CASO: NOVO EXTRATO Francisco Aprígio de M. Neto netinho_sj@hotmail.com Jader Santos e Silva jadersnt.silva@gmail.com Graduandos do curso de Administração do Centro Universitário Geraldo Di Biase Professor orientador Edilberto Venturelli RESUMO O presente artigo, trás como tema de estudo as possibilidades das dificuldades de posicionamento de uma nova marca no mercado Sul Fluminense. O…

Administração Mercadológica MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA Maria João Soares Louro Professora da Universidade Católica Portuguesa e Doutoranda em Marketing na Tilburg University (Holanda). E-mail: mariajoao@mail.telepac.pt RESUMO As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o…

todo o processo de gestão das marcas. Envolve desde o planejamento, criação, design, lançamento, publicidade e propaganda, mensuração de retorno e valor da marca e etc. Buscando uma definição ainda melhor, vejamos como Philip Kotler, o pai do marekting, entende o branding: "Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o,

DO RECIFE CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO TECIENE MARQUES PEREIRA DE ARAUJO A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O SUCESSO DE UMA EMPRESA RECIFE 2012 FACULDADE ESTÁCIO DO RECIFE CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO A IMPORTÂNCIA DA MARCA PARA O SUCESSO DE UMA EMPRESA Monografia apresentada ao Curso de Graduação em Administração da Faculdade Estácio do Recife,

ou gestão de marcas significa um conjunto de ideias que representam uma empresa. No decorrer deste trabalho iremos abordar o tema branding, identidade visual, comunicação, administração da marca e o design. Temas estes surgidos através de exercício em sala, representado pela figura à seguir. Figura 1: Hierarquia do branding Fonte: Desenvolvido pelos autores. Como poderemos ver, branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca,…

Os valores do consumidor de hoje estão bem diferentes dos consumidores de uma década atrás. Enquanto antes era moda gastar muito para mostrar status, hoje é moda dizer que se fez um bom negócio. Para convencer os consumidores de que eles estão recebendo o máximo pelo dinheiro gasto, as empresas desde cadeias de fast-food a corretoras de valores e fabricantes de carros renovaram suas argumentações de marketing e isso se reflete no processo de precificação. Ao se definir preços,…

interesse do consumidor. Durante a segunda guerra mundial a publicidade se tratava de consumidores procurando as marcas e não as marcas procurando os consumidores como acontece hoje em dia, o foco mudou atualmente pelo excesso de estímulos e ofertas que recebemos através da publicidade. Estamos na era da Hipermodernidade, onde as marcas batalham por cada consumidor que tem que conquistar, o foco é no individualismo (autocentrismo). Os consumidores agora tem o poder de…

o COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES NA CoMPRA DE PERFUMES José J. Martins Oliveira (1837), Maria Natália Vieira Carvalho Valente (1780), Mário Miguel dos Santos Soeiro (1803), e Rute Miriam R.B. Martins Oliveira (21608) Prof. Sílvia Bandeira Comportamento do Consumidor RESUMO: O objetivo geral deste trabalho foi identificar os fatores que influenciam o comportamento de compra dos consumidores na aquisição de perfumes. Para aprofundar o nosso estudo foi efectuado um questionário sobre