Valor Da Marca Para Consumidor

FORTALECIMENTO DE MARCA BASEADAS EM ESTRATÉGIAS DE RESPONSABILIDADE SÓCIO-AMBIENTAL. ESTUDO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS DAS EMPRESAS: FABER-CASTELL, CHAMEX E YPÊ Joyce Padilha Araújo1, Leandro Mendes Lopes2 RESUMO As marcas são o maior patrimônio de uma empresa, são elas que muitas vezes garantem o futuro da organização. A preocupação com o meio ambiente e com o futuro das próximas gerações é crescente no mundo todo. A maioria dos consumidores está tentando fazer sua parte, consumindo conscientemente

MARKETING E GESTÃO DE MARCA PESQUISA BIBLIOGRÁFICA Laura Siza de Sá Jéssica Amorim Publicidade e Propaganda 6º período Goiânia 2014 Resumo Marketing é “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores” visando a construção e a manutenção

BRANDING: CONSTRUÇÃO DA MARCA E O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR BRANDING: BRAND BUILDING AND BEHAVIOR CONSUMID Introdução A proposta desse artigo é apresentar a importância da análise de alguns fatores relevantes para a construção de uma marca no mercado consumidor, como a necessidade de compra e satisfação do público-alvo: o consumidor. Esta pesquisa delimita a explicação e a análise simples da introdução da marca no mercado, identificando os pontos necessários para que isso aconteça.

JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Porto Alegre - RS 2006 FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO, CONTABILIDADE E ECONOMIA JAIRO BREUNIG ANÁLISE DAS AÇÕES DOS REVENDEDORES VAREJISTAS NOS PONTOS DE VENDA EM RELAÇÃO À ESTRATÉGIA DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS. Dissertação de Mestrado em Administração Mestrado em Administração e Negócios Faculdade de Administração,…

UNIVERSIDADE ANHANGUERA UNIDERP CHRISTINE COSTA MOREIRA DÉBORA TRINDADE BENTO DUILIO MERLIN LEOLINO H. K BRANDING: ESTUDO DE CASO DA MARCA MCDONALD’S Campo Grande – MS Maio/2014 CHRISTINE COSTA MOREIRA DÉBORA TRINDADE BENTO DUILIO MERLIN LEOLINO H. K BRANDING: ESTUDO DE CASO DA MARCA MCDONALD’S Trabalho apresentado como parte da composição da média semestral da disciplina de Gestão do conhecimento do Curso de Administração da Universidade

Engrama seria a “teia” de sensações percebidas pelo consumidor ao adquirir ou mesmo ao pensar em adquirir um produto. Na disciplina foi feito um engrama da marca Calvin Klein onde foi percebido desde qualidade, sensualidade a Kate Moss (garota propaganda da marca por muito tempo). Branding Segundo Pinho (1996) Branding é um processo de avaliar, identificar e construir uma marca, gerenciar ela. Mas o que seria marca? Segundo Tomiya (2010) marca é um termo para identificar os produtos e…

Gestão de Marcas Brand ou Brand Mangement (gestão de marcas) > Ato de administrar a imagem/ marca (Brand) de uma empresa. Pode ser também: Atributos discritivos verbais e símbolos concretos como: - Slogan - Identidade Visual - Logo Que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço... Pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou…

1 A INFLUÊNCIA DA MARCA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Brayan de Souza Diniz Bryane de Souza Diniz Jaqueline Rubi Gramigna Sílvio de Sousa Júnior Curso de Administração Polo Florianópolis – SC Orientadora: Profª Me. Suzana Márcia Marangoni RESUMO Este artigo tem como finalidade analisar a influência da marca no comportamento do consumidor em relação às escolhas que ele faz no momento de uma compra. Para tanto, buscou-se verificar através de uma pesquisa bibliográfica o que impulsiona e…

uma linguagem comum, que combine critérios financeiros e mercado na avaliação do desempenho da marca. Esse objetivo é, porém, condicionado pela inexistência de acordo, quer na literatura, quer na prática empresarial, em relação ao objeto de medição – curto/longo prazo e tangível e intangível – e aos conceitos-base de análise – marca e valor da marca. O CONCEITO DE MARCA A noção original de marca advém do sinal, identificador do proprietário, aplicado a bens, a animais ou a…

O PODER DA MARCA MEDLEY – A MARCA MEDLEY INFLUENCIA NA HORA DO CONSUMIDOR COMPRAR UM MEDICAMENTO GENÉRICO? CARLA GUIMARÃES LETÍCIA PERAL NAGIB OLIVEIRA VITOR VICENTE PROFESSOR ORIENTADOR: RICARDO GOMES RESUMO O assunto valor da marca é um dos temas mais estudados atualmente. A importância estratégica do valor da marca para uma empresa e os benefícios gerados de uma marca forte, tem feito com que grandes pesquisadores e estudiosos da área, venham desenvolvendo teorias e…