Valor Activia

D em sua composição – nutriente fundamental para absorção do cálcio pelo organismo. A Comparação da Linha Densia com Iogurte de outra marca (ACTIVIA) mostra que o valor de cálcio do activia é bem menor comparado com a densia, porém o valor enegético do activia é mais alto que do densia. O valor de carboidratos do densia é menor em relação ao activia. Porém, é um produto que não possui a quantidade significativa de fibras alimentares mesmo sendo um produto de sabor aveia. E a linha…

diferente meios de comunicação, mostrando a funcionalidade do produto. Comprometeu-se em fazer a devolução do valor cobrado caso o consumidor não sentisse resultados e, além disso, a Health Marketing, que mostrava aos profissionais de saúde a eficácia do produto, incentivando os mesmos a aconselharem o produto Activia para seus pacientes. 2) Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação, para que o sucesso dessa marca permaneça no…

PUBLICITÁRIO: UMA COMPARAÇÃO ENTRE PRÁTICAS DISCURSIVAS FROM THE JOURNALISTIC TO THE PUBLICITY: A COMPARISON BETWEEN DISCURSIVE PRACTICALS Alex Sandro de Araujo Carmo1 RESUMO: A mídia em geral, muitas vezes, é descrita como manipuladora e criadora de valores e crenças. Ao se pensar assim, esquece-se que os discursos veiculados por ela são apenas reproduzidos, isto é, que no dizer dos meios de comunicação há sempre a volta de um já-dito que é constitutivo do sentido de todo dizer.…

escolhas diante de tantas opções ofertadas na gôndola de produtos lácteos frescos. Isso por que antes do lançamento de activia, em 2004, os consumidores “enxergavam” a gôndola de PLF de maneira simples, observando apenas a existência de alguns segmentos que já eram bem tradicionais tais como, iogurtes lights, sobremesas, leites fermentados e os petit suisses. Com a chegada de Activia no mercado, com base nos aprendizados de Shopper a Danone então redesenhou as segmentações da gôndola…

Outro aspecto de fundamental importância na trajetória de Activia é o trabalho realizado junto aos profissionais de saúde, principalmente médicos e nutricionistas. Mediante um programa de Health Marketing, cujo foco é mostrar a esses profissionais a eficácia dos estudos científicos realizados com Activia, a marca também passou a ser referência para esses médicos numa dieta para seus pacientes que sofrem de intestino preguiçoso. E a área de MRCI também teve participação ativa…

científica das relações existentes entre dieta e saúde. Escolhemos analisar e comparar as estratégias de duas multinacionais (Danone e Nestlé) que se enfrentam nas gôndolas dos supermercados brasileiros para dominar o mercado dos iogurtes funcionais. O Activia, da Danone, foi lançado com êxito em diversos países europeus, em meados da década de 1990, e no mercado brasileiro, em 2004, levando a uma considerável revitalização do mercado dos produtos lácteos. Em reação, a Nestlé lançou o…

-------- Activia: Market Research & Consumer Insight (MRCI) Lançado inicialmente na Espanha em 1987, hoje já presente em mais de 40 países; Pesquisa Primaria: Criou na Espanha o instituto de Pesquisa para entender como o público lidava com o tema “ Intestino Preguiçoso” para levantar informações importantes para entender a necessidade desse mercado; Também levantou questões importantes e estratégicas para a empresa criar base para tomar a decisão de lançar o produto Activia no Brasil ao

2. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado? Para dar continuidade ao sucesso dos produtos da Activa, investir na fidelização que a marca mantém com suas consumidoras é o ideal. Desde 2002, a empresa tem dedicado todas as suas pesquisas para lançar um produto que atenda as necessidades das mulheres de uma maneira mais saudável. Mostrar que a opinião dessas consumidoras é importante as faz

capacidade. A Danone declarou que vai continuar a investir na Turquia, a fim de expandir o mercado de produtos lácteos na Turquia. A Danone Lüleburgaz estado da arte nos lacticínios é a leiteira mais moderna no Médio Oriente. Danino, Danette, Activia, Danone natural e Danone da Disney consistem em marcas saudáveis e deliciosas. O objetivo é oferecer o melhor aos clientes com a alta qualidade e grande variedade de produtos. Danone na Turquia, tem mais de 500…

Breve História da Danone ......................................................................................... 4 Identidade da Marca .................................................................................................. 5 Proposta de Valor ...................................................................................................... 7 Posicionamento ......................................................................................................... 9…