Trabalho sobre pesquisa

2. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?

Para dar continuidade ao sucesso dos produtos da Activa, investir na fidelização que a marca mantém com suas consumidoras é o ideal. Desde 2002, a empresa tem dedicado todas as suas pesquisas para lançar um produto que atenda as necessidades das mulheres de uma maneira mais saudável. Mostrar que a opinião dessas consumidoras é importante as faz se sentirem importantes, visto que também são parte fundamental para o desenvolvimento de uma nova alternativa de se manter saudável. Porém, de 2002 para os dias atuais o perfil da mulher sofreu mudanças significativas e é preciso conhecer quais são elas para a empresa se comunicar de forma efetiva com a consumidora.
Há 10 anos a mulher brasileira não tinha tanta participação na sociedade. Apesar da grande diferença dos anos 90 para a década de 2000, ainda havia muito que ser feito para que as mesmas pudessem conseguir o mesmo prestígio que os homens possuem. Seu estilo de vida ainda era direcionado a cuidar da casa e dos filhos e uma parcela pequena possuía estudo a nível superior. Assim, essas mulheres possuíam mais tempo para poder observar e trabalhar em cima de um estilo de vida mais saudável e não sofria tantos impactos na saúde por não estar tão exposta a situações estressantes.
Hoje o perfil está diferente. A mulher está se impondo mais, arriscando mais, estudando, querendo garantir o seu espaço no mercado de trabalho. A mulher quer ser ouvida, mostrar que também tem sua importância na composição de uma sociedade, quer mostrar que também há capacidade para realizar diversas atividades, ou seja: a mulher moderna quer ser mais independente e mais valorizada.
De uma maneira geral, constata-se que: a mulher moderna estuda e trabalha mais, possui mais atividades e trata a sua independência e trabalho como prioridade. Casamento e filhos ficaram em segundo plano.