Marketing

1) Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informação(ões)mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca?

Em minha opinião, a Danone lançou o produto Actvia com estratégias de marketing muito bem traçadas. Antes de qualquer coisa, acredito que para lançar um produto e a publicidade ser eficiente o produto tem que ser bom e corresponder a todas as expectativas que publicidade prometeu. Com a certeza que o produto era realmente bom, a Danone ofereceu ao mercado o primeiro iogurte funcional, o único com o bacilo DanRegularis, que passa vivo pelo estômago e chega ao intestino, ajudando a regularizar o trânsito intestinal. Utilizou a veiculação de comerciais em diferente meios de comunicação, mostrando a funcionalidade do produto. Comprometeu-se em fazer a devolução do valor cobrado caso o consumidor não sentisse resultados e, além disso, a Health Marketing, que mostrava aos profissionais de saúde a eficácia do produto, incentivando os mesmos a aconselharem o produto Activia para seus pacientes.

2) Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação, para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?

Para que a marca continue sendo um sucesso, a Danone deve continuar com as pesquisa sobre a função intestinal do ser humano, assim desenvolvendo novos ingredientes para o produto. Investir ainda mais na qualidade dos produtos e na eficiência dos profissionais especializados em marketing, que com a ajuda da tecnologia, criará propagandas marcantes, para fidelizar aqueles que já utilizam o produto e atrair novos clientes.

3) Se você trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da Danone, que projetos de pesquisa desenvolveria para combater a marca Activia?

Se eu trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da Danone eu criaria um projeto de pesquisa pensado no funcionamento do intestino de toda