Tese Coca Cola

corresponderá - e em que grau - aos elementos discursivos dessa marca. No ano de 1997, os termos “expressão” como discurso de uma empresa e, “impressão” como imagem formada na mente do receptor foram trabalhados pelo pesquisador Iasbeck (1997), em sua tese de doutoramento. Schmitt e Simonson, em 2002 (pp. 64-66), também utilizam os termos “expressões” e “impressões”, no livro A estética do marketing, para propor um “gerenciamento da estética corporativa e da marca”, através de um…

arranha-céus e seus elevadores, as escadas rolantes, os sistemas metroviários, as comidas enlatadas, o dentifrício, o sabão em pó, o papel higiênico, o fogão a gás, o refrigerador e os sorvetes, o aquecedor elétrico, os refrigerantes gasosos e a Coca-Cola. Essas invenções e novidades introduzem o país no mundo dos novos padrões de consumo e da publicidade. Para acompanhar o ritmo desse turbilhão de mudanças, as palavras de ordem eram civilizar, urbanizar e modernizar. As capitais…

brasileiro sem nenhum caráter e preguiçoso de nascença, personagem do romance homônimo modernista (Mário de Andrade, 1993) – a figura do malandro, o carnaval, o samba, o futebol, etc. (Oliven, 1989). 3 SÃO PAULO EM PERSPECTIVA, 15(2) 2001 A tese das “idéias fora do lugar”, entretanto, não se sustenta. Do ponto de vista lógico, a escravidão não era incompatível com o liberalismo, pois, para as elites brasileiras, os escravos eram uma mercadoria que estava sujeita a ser usada…

procurou argumentar como a ideologia liberal estava “fora do lugar” no Brasil Império. O que prevalecia no Brasil não era a idéia dos direitos humanos, mas a do favor paternalista para os brancos que não possuíam terras e a opressão para os escravos. A tese das “idéias fora do lugar” não se sustenta, entretanto. Do ponto de vista lógico, a escravidão não era incompatível com o liberalismo, pois para as elites brasileiras os escravos eram uma mercadoria que estava sujeita a ser usada e…

Argumentar é expressar uma convicção, um ponto de vista, que é desenvolvido e explicado de forma a persuadir o ouvinte ou leitor. É a arte de procurar, em situação comunicativa, os meios de persuasão disponíveis. É a capacidade de relacionar fatos, teses, estudos, opiniões, problemas e possíveis soluções a fim de embasar determinado pensamento ou idéia. A argumentação surgiu em 427 a.C., na Grécia Antiga. Era denominada Retórica, que é a arte de usar a linguagem para comunicar de forma…

relações de força que se instauram na vida coletiva com lances de discursos persuasivos cuja finalidade não é “a verdade”, mas fazê-la “crer verdadeira”. Para argumentar, precisam-se ter condições suficientes e básicas cuja primeira é ter definida uma tese, uma necessidade para satisfazer, ou seja, a solução, pois nada adianta lançar uma ideia para um grupo que não conhece a pergunta ou o problema. Em seguida precisa-se de uma linguagem comum que permita uma (inter)relação com o…

O patrimônio da marca mais valiosa representada pela Coca-Cola segundo Kapferer (2003, p. 18 apud Financial Word & Interbrand,1997) era de 47,97 milhões de dólares, algo além dos valores dos equipamentos e plantas industriais. Representa a sua imagem perante os consumidores, analistas de mercado, fornecedores, enfim, de toda a sociedade civil. Kotler (2000, p. 428) diz que marcas líderes de setenta anos ainda são líderes hoje, como Coca-Cola, Gillete e Kodak. O Quadro 2 informa o valor…

grande parte do quadro de funcionários por pessoas mais jovens, incluindo gerentes de fábrica. Ele acreditava que todo ano era preciso dispensar 10% do quadro de funcionários, a tese que ele utilizava era que estes 10% eram “galhos mortos” que precisavam ser podados. Esta tese não é exatamente original, pois se assemelhava a tese de Jack Welch, o lendário presidente da GE. Welch acreditava que era preciso dividir os funcionários em três faixas: os 20% com melhor desempenho deveriam ser…

(2001), evidências época teve preferência por determinado produto. históricas do Brasil indicam que a maconha tenha Outra droga bastante utilizada entre os classes de sido trazida pelos africanos no período da escravi- baixa são as colas (que contêm acetona, hexano e dão, passando dos negros para índios e brancos, benzeno), os solventes, os removedores e diluen- expandindo-se por quase todo território. tes de tinta (contendo acetona), os anestésicos voláteis…

estaduais e, em certos casos, do órgão federal competente (SILVA, 1994 a). 1. HISTÓRICO DA ACV • 1963 - Harold Smith: desenvolve cálculos de consumo de energia para a produção de produtos químicos (“World Energy Conference”); • 1965 - Coca Cola encomendou um estudo para quantificar o uso de matérias-primas e energia, e as emissões ambientais do processo de manufatura para embalagens de bebidas; • Década de 90 - Ministério do Meio Ambiente da Suíça desenvolveu o…