Tendencias E Megatendencias

do Macroambiente As empresas bem-sucedidas reconhecem as necessidades e as tendências não atendidas e tomam medidas para lucrar com elas. Modismo, tendência e megatendência: Modismo: é imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político. Tendência: é um sequência de eventos com certa força e estabilidade mais previsível e duradoura. As tendências indicam como será o futuro. Megatendência: é uma grande mudança social, econômica, política e tecnológica…

16 megatendências. Encasulamento: tendência a fugir das ameaças do mundo exterior através de procura de proteção em diversos "casulos": casa, escritório, automóveis. A grande permanência nesses "casulos" exige que sejam extremamente confortáveis e prazerosos. Formação de clãs: tendência a aproximação de "iguais" formando verdadeiras confrarias que se isolam de outros grupos e se freqüentam e valorizam hábitos e comportamentos assemelhados. Aventura da fantasia: tendência à procura de…

mudanças, ameaças e oportunidades serve para as empresas observarem o mercado de forma mais profunda, planejar estratégias e programar ações que aumentem a vantagem competitiva de seus produtos. As empresas devem ter atenção para perceber as novas tendências. O ambiente de marketing é dividido em dois tipos: MICROAMBIENTE – conjunto de fatores controláveis pela gerência da empresa, relativo aos fornecedores, colaboradores comerciais, clientes e concorrentes; MACROAMBIENTE –…

Componentes de um moderno sistema de informações de marketing Em uma empresa, a responsabilidade maior de identificar mudanças significativas no mercado é dos profissionais de marketing. Mais do que qualquer outro grupo, são eles que devem rastrear tendências e buscar oportunidades. Marketing detem muitas informações sobre outros países, eles colhem informações sobre o consumo em outros países, e a porcentagem. Toda empresa deve organizar um rico fluxo de informações para seus gerentes…

ocorrem com altíssima velocidade, perceber tendências, visualizando as mudanças antes que elas ocorram, passa a ter um valor extraordinário como o fator decisivo do sucesso e, às vezes, da própria sobrevivência." (Michael Scott Morton, do seminário "Administração nos Anos 90"). "Prospectar o futuro é uma das melhores maneiras de otimizar as decisões no presente." (Alvin Toffler, do livro “Previsões e premissas”). "Saber quais são as megatendências e acompanhá-las de perto é hoje um…

Análise do macroambiente - Necessidades e tendências: distinção entre modismos, tendências e megatendências. Modismo: é imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político. Ex: sandália Crocs, Pokémon Tendência: direcionamento ou seqüência de eventos com certa força e estabilidade, mais previsível e duradoura do que um modismo. Revelam como será o futuro e podem prover direção estratégica. Ex: Tendência à valorização da saúde e nutrição trouxe maior rigor as…

informações e análise do ambiente de marketing O capítulo começa sustentando que para criar o clima de entendimento e inspiração necessário ao processo de decisão de marketing, as empresas devem possuir informações abrangentes e atualizadas sobre as tendências macroambientais e os efeitos microambientais específicos a seu negócio. Como instrumento de auxilio para o monitoramento do ambiente de marketing que possibilite adaptação contínua, encontramos os sistemas de informação de…

imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político.  Tendências: são mais previsíveis e duradouras. Uma Tendência revela como será o futuro.  Megatendências: são grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente, e nos influenciam por algum tempo. O MACROAMBIENTE John Naisbitt e sua equipe, indicam dez megatendências: 1.A explosão da economia global. 2.O renascimento das artes. 3.O…

necessidades e as tendências não atendidas e tomam medidas para lucrar com elas. Necessidades e tendências. Podemos fazer uma distinção entre modismos, tendência e megatendências. Um modismo é “imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político”. Já uma tendência é um direcionamento ou uma sequência de eventos com certa força e durabilidade. Mais previsíveis e duradouras, as tendências revelam como será o futuro e oferecem muitas oportunidades. Por fim ,as…

tecnológico, político legal e sociocultural, onde diz que empresas bem sucedidas percebem que o ambiente de marketing apresenta uma sério infindável de oportunidades e ameaças, e os profissionais de marketing atribui a tarefa de rastrear as tendências e megatendências e identificar tais oportunidades e ameaças. J á para McCarthy & Perreault classificam o ambiente de marketing em cinco áreas básicas: objetivos e recursos, ambiente competitivo, ambiente econômico e tecnológico, ambiente…