Capitulo 3 parte 2 Mkt

Análise do macroambiente
- Necessidades e tendências: distinção entre modismos, tendências e megatendências.
Modismo: é imprevisível, de curta duração e não tem significado social, econômico e político. Ex: sandália Crocs, Pokémon
Tendência: direcionamento ou seqüência de eventos com certa força e estabilidade, mais previsível e duradoura do que um modismo. Revelam como será o futuro e podem prover direção estratégica. Ex: Tendência à valorização da saúde e nutrição trouxe maior rigor as regulamentações governamentais e publicidade negativa para empresas que estimulam o consumo de comida pouco saudável.
Megatendência: grande mudança social, econômica, política e tecnológica que se forma lentamente e passa a nos influenciar por algum tempo (de sete a dez anos, no mínimo).
- Identificação das principais forças: demográfica, econômica, sociocultural, natural, tecnológica e político-legal. As interações dessas forças levarão a novas oportunidades e ameaças. Ex: o explosivo crescimento populacional (força demográfica) acarreta o esgotamento mais rápido de recursos e níveis mais elevados de poluição (força natural), o que faz com que os consumidores exijam mais leis (força político-legal). As restrições estimulam novos produtos e soluções tecnológicas (força tecnológica) que, se forem acessíveis (força econômica), podem mudar atitudes e comportamentos (força sociocultural).
1) Ambiente Demográfico: o principal que é monitorado por profissionais de marketing é a população, que abrange o tamanho e a taxa de crescimento populacional de diferentes cidades, regiões e países.
2) Faixa etária da população: os profissionais de marketing costumam dividir a população em seis grupos de faixa estaria: crianças em idade pré-escolar, idade escolar, adolescentes, adultos jovens (20 a 40 anos), adultos de meia idade (40 a 65 anos) e idosos (mais de 65 anos). Os profissionais de marketing se concentram em cohorts, que são grupos de indivíduos nascidos no mesmo período que possuem