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Apostila de Publicidade

Capítulo 1: Evolução do Conceito e das Teorias do Marketing

Marketing começou sendo arte (eram muitos textos que se limitavam a transmitir experiências de sucesso de hábeis praticantes do marketing)
Hoje, marketing é uma ciência em evolução ⊕ veio se nutrindo de outras ciências (economia, sociologia, psicologia, estatística, antropologia) e hoje desenvolve seu próprio corpus de conhecimento científico
Como considerar uma disciplina como científica? → 1. ser objeto central de estudo diferenciado de outras disciplinas ⊕ apresentar regularidades em seu comportamento 2. adotar método científico na explicação da realidade do objeto de estudo
Desenvolvimento teórico e conceitual do MKT seguiu diferentes caminhos permitindo identificar "escolas" → correntes de pensamento de MKT com perspectiva similar

1.1 - Conceito e Definições de Marketing

Incorporação dos estudos dos processos comercias como disciplina autônoma ⊕ denominação marketing → surgem no âmbito acadêmico no começo da primeira década de 1900
Evolução do conceito de MKT ⊕ extensão do marketing para outros campos → produziram-se a partir do curso "A indústria distributiva e reguladora nos EUA" ministrado por D.G.B. Jonas na Universidade de Michigan ⊕ "Marketing de produtos" na Universidade da Pennsylvania → a partir disso → evolução do conceito e extensão do marketing para outros campos
Não foi possível encontrar palavra que refletisse adequadamente o conceito de marketing (apesar dos termos "mercadologia", "mercadeo" e "mercadotecnia" na América Latina)

1.1.2 - Primeiros Aportes Acadêmicos ao Conceito de Marketing

Nascimento do MKT → assunto que cria controvérsias pois não há acordo sobre época/país de procedência (alguns autores dizem que MKT é tão antigo quanto a humanidade). Apesar disso → estudo do mkt é muito recente
1898 → ministrado 1º curso universitário sobre comercialização na Alemanha
Entre 1990 e 1910 → universidades dos EUA ofereceram cursos relacionados à