PUBLI

Execução/Ativação

Para se destacar e falar de atributos dificeis de serem explicados - sabor, cremosidade, qualidade e momentos de consumo - a campanha contou com um filme de lançamento totalmente inovador, que mostrava o produto e suas características o máximo de tempo possível, sempre pela óptica de quem estava consumindo. O filme ainda contava com um trilha gostosa de ouvir que se tornou um sucesso e foi replicado em rádio, lojas, etc. Com foco nas mensagens-chave do produto, foi criada também uma campanha exclusiva para o digital. Entendendo as peculiaridades e as possibilidades de inovação que o meio traz, foram produzidos formatos com foco em conteúdo altamente divertido e com poder de entretenimento, alavancados pelas principais plataformas digitais e sociais como Facebook, Google e Youtube. Foram criados quatro personagens: pão integral, pão de queijo, goiabada e waffle, que representam as diferentes formas de consumo do requeijão no dia a dia do brasileiro. Foram lançados 4 vídeos teaser com cada um dos personagens demonstrando seu amor ao produto, além de um filme final em que todos cantam juntos o jingle da campanha, reforçando também a integração dos meios e a convivência dos assets digitais e off-line com o objetivo de amplificar as mensagens de marca. A campanha iniciou nos dois principais mercados do Sudeste: SPEstado e Rio de Janeiro Capital. E após estabelecer uma comunicação consistente, a campanha expandiu para: BH e Interior de MG, Brasília, PR, SC, Vitória do ES e Porto Alegre. As campanhas em SP Estado e no Rio de Janeiro Capital aconteceram no 1� Trimestre de 2014, com 3 flights de 3 semanas. Todo o trabalho estava pautado em uma estratégia linear, utilizando programas de audiência e frequência de exposição eficientes para a fixação da mensagem. Esse primeiro trimestre de campanha foi utilizado 980 TRP e 2070 GRP (Base SPE). A mídia contou com filmes de 30” em TV Aberta, principais emissoras em share no target por day part. Revistas