Nespresso

Internationalization of a brand - the case of Nespresso www.oboulo.com Internationalization of a brand: The case of Nespresso 1 www.oboulo.com INDEX 2 www.oboulo.com 3 — International Marketing — 2nd December 2009 www.oboulo.com 4 www.oboulo.com First, to introduce this company one should notice that it is one of the most successful global brand that has been recently launched. Despite being physically present in only 35 countries, Nespresso is worldwide famous. Thanks to its consistent premium positioning and a long-term innovative strategy, the brand manages to reach a wide base of customers. Created in 1986, the company is wholly owned by the Nestlé group but remains an independent entity dedicated to the homebrew premium coffee market. Secondly, one could only be impressed by the successful strategy the brand put into place. Combining a specific distribution strategy with a strong and consistent positioning, Nespresso succeed in turning a daily product into a luxury good and therefore changing consumer habits. Thanks to its numerous competitive advantages that we will analyzed further on its study, the brand establish itself as the reference for premium homebrew coffee on this highly competitive market. Most of all the Nespresso case study integrated many concepts we learned during our classes in International Marketing. Our work will begin with a focus on the brand itself and the market targeted. Then the analysis of the…

........................................................... Resumo: Este trabalho apresenta um estudo sobre o marketing estratégico de produto da empresa NESPRESSO e mostrar o quão Importante e efetivo a sua utilização para a venda e seguimento da marca, mantendo e fidelizando o cliente de maneira objetiva dentro do plano estratégico de gestão de produto. A partir de dados secundários colhidos, construímos um novo produto da NESPRESSO, inovador e…

................................ 13 Estratégia de Marketing .............................................................................................................. 14 Segmentação, targeting e posicionamento ................................................................................ 15 Segmentação ........................................................................................................................... 15 Targeting…

Löwenbräu M&M's Macy's Maggi Magnum Maizena Makro Malaysia Airlines Malibu Manolo Blahnik Mapfre Mapquest Marc Jacobs Marie Claire Marimekko Marks & Spencer Marlboro Marriott Mars Martell Martini Marvel Mary Kay Maserati Massey Ferguson Mastercard Matchbox Mattel Max Factor Maxwell House Coffee Maybach Maybelline Mazda Mazola McCafé McCain McDonald's Mega Bloks Melitta Melona Mentos Meow Mix Mercado Livre Mercedes-Benz Merck Merrill Lynch…

Perhaps unsurprisingly for the number one most valuable brand, Coca-Cola demonstrated that it was a world-changer with not just one but two innovations this year: its PlantBottle™ and Coca-Cola Freestyle®. the PlantBottle™ has been 10 years in the making—an effort to de-couple plastics from petrochemicals that was made a reality at a moment when the world was ready to embrace a more environmentally sustainable packaging solution. the bottle packaging, which is comprised 30…

imitações. O poder fabricante é enfraquecido se o mesmo fornece simultaneamente produtos marca própria ao retalhista (Rafiq e Collins, 1996). No entanto, no caso de produtos de fabricante de grande notoriedade, o retalhista vê o seu poder limitado uma vez que da sua referenciação depende também a sua credibilidade. Na literatura foram identificadas algumas referências aos conceitos de produto cópia/imitação, marca cópia/imitação e estratégia de imitação: (1) Loken et al., (1986),…

café gourmet e orgânico Figura 7 19 As primeiras cafeterias foram criadas em Meca, denominadas Kaveh Kanes, atendendo a uma necessidade muito similar à observada nas cafeterias dos dias atuais, qual seja a confraternização: local onde era possível passar a tarde conversando, ouvindo música e bebendo café. jovens reuniam-se em torno de várias xícaras de café, discutindo o destino das nações, declamando poemas, lendo livros ou simplesmente passando o tempo. Atualmente,…

do SOUTHERN STYLE CHICKEN. 2009 ● A linha de cafés do McCAFÉ (incluindo lattes, cappuccinos e mochas) passa a fazer parte do cardápio nacional da rede nos Estados Unidos. ● Introdução no cardápio nacional dos Estados Unidos do ANGUS THIRD POUNDERS, um hambúrguer feito com carne bovina de gado Angus. O novo produto ficou em teste quase três anos antes de passar a fazer parte do cardápio da rede. 2010 ● Lançamento como parte do cardápio do café da manhã nos Estados Unidos do…

............................. 8 1. Enquadramento Metodológico ......................................................................................... 11 2. Consumo: Abordagens e Tendências.............................................................................. 16 2.1 Teorias do Consumo ................................................................................................ 16 2.2 O Consumo em Portugal: Evolução…

com as marcas (STEIN, 2007). A democratização do conceito do luxo tem suas raízes em anseios psicológicos do consumidor, muito mais que em estratégias de negócios ou de gerenciamento de marcas. Essa nova psicologia de consumo transcende o produto e seus benefícios utilitários, atingindo o nível da experiência, com significados mais profundos, como desfrute ou sentimentos únicos (DANZIGER, 2005). O mesmo fenômeno se pode verificar no mercado brasileiro. Revelando valores como…