Resumo Publicidade Identidade E Ideologia

narrativas para reposicionamento da marca1 Luna Brandão de Lima2 Marcia Coelho Flausino3 Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF. RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para verificar como a marca forja sua identidade e, assim, posiciona-se junto a seus mercados-alvos. O artigo tem como objeto de estudo o reposicionamento da marca a partir da…

Nome: Carlos César Fernandes Pereira Título: Indústria Cultural Cultura e Massificação pela Escola de Frankfurt Resumo: Este trabalho visa elucidar, numa primeira etapa, o pensamento da Escola de Frankfurt sobre a Indústria Cultural e como ela contribui para massificação cultural. Pretende-se também analisar possíveis contestações por Walter Benjamin ao pensamento de Theodor W. Adorno e Max Horkheimer. Palavras – chave: Indústria Cultural, Massificação e Escola de Frankfurt

A INFLUÊNCIA DA MÍDIA NOS HÁBITOS DE CONSUMO DA SOCIEDADE CONTEMPORÂNEA Patrícia Suzarte de Souza Faculdade Anísio Teixeira Resumo: Este artigo trata da influência da mídia, principalmente no século XX onde seu papel é tanto para o uso de informar quanto para manipular, nos hábitos de consumo da sociedade contemporânea. Expondo variáveis que levam ä decisão de compra, vários fatores foram explorados, como a globalização, verdadeiro marco na mudança da sociedade. Temos também…

NETO SIGNIFICAÇÕES DO FUTEBOL NA PUBLICIDADE VEICULADA NA REVISTA PLACAR São Paulo 2010 DAMASO TITO DA MOTTA NETO SIGNIFICAÇÕES DO FUTEBOL NA PUBLICIDADE VEICULADA NA REVISTA PLACAR Relatório Final de Pesquisa do Programa de Iniciação Científica da Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM. Orientadora: Profa. Dra. Tânia Márcia Cezar Hoff São Paulo 2010 M875s Motta Neto, Damaso Tito da Significações do futebol na publicidade veiculada na revista…

JULIANO, Ana Cláudia Moraes. Figuras de Linguagem no Discurso Publicitário: Análise de Anúncios em Revistas. 2005. 132f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) – Faculdade de Comunicação, Educação e Turismo, Universidade de Marília, Marília/SP. RESUMO Este trabalho tem por objetivo analisar a linguagem usada no discurso publicitário escrito, através de anúncios publicados em revistas. O texto publicitário é uma forma de comunicação de massa, e pretende transmitir informações e…

pela UNEB E-mail: emilianesantanagomes@hotmail.com Emanuelle Rodrigues Loyola Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB E-mail: manu.loyola@hotmail.com Luzia de Oliveira Santos Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB E-mail: luzy.santos@hotmail.com Resumo: O homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens. Nesse sentido, analisou-se o texto publicitário pela percepção, reflexão e argumentos dos ícones, índices e símbolos que compõem o Signo linguístico não-verbal e o verbal e a sua…

Moda, comunicação e consumo Clívia Mesquita da Silva 1 Resumo: Este artigo tem como objetivo, a partir de pesquisas bibliográficas, analisar as relações de consumo atreladas à moda no cenário do seu surgimento tal como conhecemos hoje. Nos contextos de modernidade e emergência urbana decorrentes do capitalismo industrial, surgem novas relações sociais, econômicas e de trabalho. Propicia-se o surgimento do interesse pela subjetividade e individualidade materializados no consumo. Os

D O S S I Ê 103 Publicidade, marcas e análise do ethos1 Vander Casaqui 2 RESUMO Este artigo apresenta uma abordagem epistemológica por meio da ótica do ethos publicitário. Destacamos as estratégias de modulação enunciativa, que projetam traços de caráter e corporalidade, na negociação simbólica entre o anunciante e seu público-alvo. Esse processo é mediado pela comunicação das marcas. Palavras-chave: Publicidade; ethos; marcas; semiótica; linguagem. ABSTRACT This…

A embalagem como forma de comunicação e expressão RESUMO Partindo-se do pressuposto de que a embalagem deixou de ser um elemento indife-rente na comunicação do mercado com o consumidor, para atingir relevância no mercado atual, de grande competitividade, pretende-se, com o presente estudo, en-tender o papel da embalagem como ferramenta de marketing que abrange: comu-nicação, posicionamento e promoção dos produtos. A embalagem se tornou res-ponsável pela potencialização de vendas, assim…

BREVE SÍNTESE SOBRE A TRAJETÓRIA DO FILME PUBLICITÁRIO1 RIBARIC, Marcelo Eduardo (doutorando)2 UTP/Paraná Resumo: Na contemporaneidade, lentamente vem se estabelecendo uma progressiva consciência a cerca da complexidade da diferenciação dos gêneros e formatos audiovisuais, exigindo uma visão sistemática de toda a história dos meios de comunicação buscando realizar uma análise mais precisa.Naturalmente esse processo se acentua se reunimos o componente comercial e produtivo como a…