A embalagem como forma de comunicação e expressão

A embalagem como forma de comunicação e expressão
RESUMO
Partindo-se do pressuposto de que a embalagem deixou de ser um elemento indife-rente na comunicação do mercado com o consumidor, para atingir relevância no mercado atual, de grande competitividade, pretende-se, com o presente estudo, en-tender o papel da embalagem como ferramenta de marketing que abrange: comu-nicação, posicionamento e promoção dos produtos. A embalagem se tornou res-ponsável pela potencialização de vendas, assim como construção e reconhecimen-to de marcas a ponto de o consumidor não distinguir o produto de sua embalagem. Sendo assim, o estudo visa evidenciar também a função da embalagem, como Pu-blicidade, em transmitir, do lado do consumidor, o conjunto de sentimentos emocio-nais a as certezas racionais no intuito de saciar os desejos dos consumidores por marcas de personalidade atrativas e satisfatórias. E, do lado da marca favorecer o processo de atração, reconhecimento e compra do produto através de seu desta-que no ponto de venda.
Palavras-chave: 1- Embalagem 2- Expressão 3- Publicidade 4- Manipulação 5- Inovação
SUMÁRIO
1.0 INTRODUÇÃO 01
2.0 O DESAFIO DAS PRATELEIRAS 04
2.1 A história das embalagens 07
3.0 EMBALAR E DESEMBALAR 11
3.1 A relação da embalagem com o consumidor 13
4.0 A EMBALAGEM NA PRÁTICA 18
4.1 O sucesso da MP (marca própria) 28
5.0 CONCLUSÃO 30
6.0 BIBLIOGRAFIA 36
7.0 ANEXOS 35
1.0 INTRODUÇÃO
A grande conquista do século pode resumir-se numa única palavra: acessibilidade. Ela representa anos de luta pela liberdade, pela democracia e pelo progresso. Sendo a linha de frente da economia contemporânea, com ela, a democratização da informação se materializa e o livre acesso a bens e serviços se estabelece. Graças à acessibilidade, a sociedade pode desfrutar de novas opções de marcas, produtos e serviços e, até mesmo, interagir com eles. Quanto maior a acessibilidade, maior a dinâmica de mercado, maiores são os resultados e os investimentos em produção, em