Resumo do capítulo 9 do livro do Kotler

Resumo do livro do Kotler, capítulo 9, página 265 a 275 O que é brand equity? - marca é um produto ou serviço que agrega dimensões que o diferenciam de outros produtos ou serviços que foram feitos para satisfazer a mesma necessidade. - o branding existe como forma de distinguir os produtos de um fabricante do outro. O papel das marcas - marcas identificam a origem ou fabricante de certo produto e permite que os consumidores atribuam a responsabilidade pelo produto a determinado fabricante ou distribuidor. - para as empresas, a marca simplifica o manuseio ou rastreamento de produtos e ajuda a organizar estoques. - o nome da marca pode ser protegido por marcas registradas, os processos de manufaturas por patentes e as embalagens por direitos autorais. - as marcas podem sinalizar a qualidade, e assim fazer com que os consumidores optem pelo produto de novo. A fidelidade dá segurança de demanda e torna difícil o ingresso de novas marcas no mercado, além de significar disposição para pagar um valor mais alto. Os concorrentes até podem produzir produtos semelhantes, mas terão dificuldade em se equiparar a essas empresas graças as atividades de marketing, por isso o branding é visto como um meio poderoso de garantir vantagem competitiva. O escopo de branding - branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca, e isso relaciona-se a criar diferenças, por isso a dificuldade: para colocar a marca em um produto os…

Capítulo 9 – Criação de brand equity Uma marca bem sucedida é a que possui um excelente produto ou serviço sustentado por um marketing desenvolvido e executado com criatividade. Um exemplo de marca bem sucedida é o fato de que as pessoas muitas vezes não falam mais o nome do produto, mas sim, a marca. Nos países de língua inglesa, quando as pessoas fazem uma pesquisa no google, dizem “I am googling it” – transformam a palavra num verbo. Outros exemplos são “Vou comprar um Starbucks”…

Resumo sobre o capítulo 09 do livro Administração de Marketing 12ª ed. - Kotler Criação de Brand equity Para a construção de uma marca é necessário muito planejamento e investimento a longo prazo, juntamente um um marketing criativo o resultado pode ser mais que satisfatório, como o caso de uma das marcas mais conhecidas atualmente, o Google. Podemos considerar como habilidades características dos profissionais de marketing a capacidade de criar, manter, aprimorar e proteger marcas.…

indicado o capítulo e as páginas em destaque. 1. Módulo A: Conceitos básicos de Marketing e orientações das empresas no mercado KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing, 14ª ed. PEARSON EDUCATION, 2012. Capítulo 1 (pags. 1 a 25), Capítulo 2 (págs 34 a 42). KOTLER, Philip: KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo, Pearson Prentice Hall, 2006. Capítulo 1. KOTLER, Philip: ARMISTRONG, Gary. Princípios de Marketing. São Paulo, Pearson…

................................................................................................................................. 8 1.3 Resumo do Capítulo................................................................................................................................................... 9 1.4 Atividades Propostas................................................................................................................................................. 9 2 PRINCIPAIS…

______________________________________ Profa. Vanessa Trevizan Mochi Faculdade Anhanguera de Sumaré 2015 RESUMO O Resumo é a síntese de todo o Relatório de Estágio. Deverá ser feito após a conclusão do Relatório de estágio. 1. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 00 2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA 00 3. DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES 00 4. CONCLUSÃO 00 5. REFERÊNCIAS 00 6. APÊNDICE 00 7. ANEXO 00 1. INTRODUÇÃO A parte introdutória abre o relatório propriamente dito, devendo…

que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano ALUNAS: Joana D’arc Florido Lima, Marina Tiago, Danielle Barros, Carla Tadeia, Kátia Selva, Silvana Lira, Ana Lucia Nunes FASE Faculdade Santa Emília Resumo do Livro Marketing 3.0 As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano Livro: Marketing 3.0 Autores: Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiwan Editora: Campus Páginas: 240 Introdução…

Observações: Nome da Avaliação: Trabalho Final Peso: 20% Número de alunos: ( ) Individual (x) Em grupo ( ) Decisão do professor Consulta: ( ) Sem consulta (x) Com consulta ( ) Decisão do professor Tipo de avaliação: (x) Escrita (x) Oral ( ) Decisão do professor Conteúdo: Equação de valor, Macro ambiente, Comportamento do consumidor, Concorrência Observações: Ver roteiro do Projeto Final, arquivo “Roteiro Trabalho Final MKT I”. ATENÇÃO: - Não há substituição de…

SUMÁRIO INTRODUCÃO......................................................................4 MICRO E MACRO AMBIENTE DE MARKETING..............5 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR..........................7 ESTRATÉGIA DE PRODUTOS E SERVIÇOS...................8 CONCLUSÃO.......................................................................9 BIBLIOGRAFIA....................................................................10 INTRODUCAO Este trabalho visa o…

estão escolhendo produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades de participação, criatividade, comunidade e idealismo. Neste livro, Philip Kotler, o mais influente pensador da área de marketing de todos os tempos, mostra porque o futuro do marketing está em criar produtos, serviços e empresas que inspirem, incluam e reflitam os valores de seus consumidores-alvo. Ele também explica o futuro do marketing e porque a maioria de seus profissionais está presa ao passado. livro é…