Marketing 3.o Resumo obra

ATIBAIA 2014 Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Resumo da obra: Nessa obra os autores abordam de que forma as empresas podem definir e incorporar seus valores para uma variedade de stakeholders. Ela também analisa o impacto das marcas em questões como pobreza, mudança sociocultural e sustentabilidade, sem esquecer como o marketing baseado em valores que afeta empregados, parceiros de canal e acionistas. Item correspondente à Monografia: 2.2 Trechos escolhidos e Comentários pessoais: O desenvolvimento econômico está proporcionando um amadurecimento tanto das empresas quanto dos consumidores. Ter algum diferencial é um assunto na pauta dessas empresas, pois, com os públicos cada vez mais críticos e informados, conseguir fidelizar um cliente tem se tornado um desafio gigantesco. Em pesquisas realizadas nos Estados Unidos nos últimos 15 anos pela Cone, revelaram que 85% dos consumidores americanos têm imagens positivas das empresas que apoiam desafios sociais. Até mesmo durante a recessão, 38% dos americanos comprometeram-se com atividades socialmente conscientes em 2009. Essa ilustração demonstra um conceito cada vez mais presente no dia a dia das grandes, médias e pequenas organizações. O interesse do público influenciando nas tomadas de decisão das organizações. Segundo Philip Kotler (ANO, p. 140), “duas forças obrigam as empresas nos mercados maduros a apoiarem uma transformação social. São elas:

Saint-Exupéry RESUMO O presente trabalho analisou duas campanhas publicitárias de cerveja da marca Devassa, do Grupo Schincariol, que visa identificar a mudança de posicionamento ou reposicionamento da marca com a troca de suas garotas-propaganda. Escolheuse o recorte dos filmes publicitários utilizados no inicio das campanhas, o primeiro como lançamento, e o segundo sendo um relançamento de outra garotapropaganda. Saber qual a intenção da marca com a troca das garotas-propaganda era o…

......... LISTA DE SIGLAS ............................................................................................ RESUMO ........................................................................................................ 6 7 8 INTRODUÇÃO 9 ............................................................................................ CAPÍTULO I O Empregado e a Imagem da Empresa ......................................................... 1.1 A interação do…