Fichamento Case Dove Branding

de Estudo de Caso Trabalho da disciplina de Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos, Tutor: Natal 2015 1 Branding e Gerenciamento de portfólios de produtos Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand. Harvard Bussines School, 2008. A Dove da fabricante mundial Unilever em 1997 era a marca mais vendida no setor de higiene no mundo todo, e lança sua nova campanha de marketing com o titulo “Campanha Dove pela Real Beleza”. A sua fabricante foi fundada em 1930 com base no Reino Unido e na Holanda. A marca Dove incia-se no pós-Segunda Guerra Mundial nos EUA, e seu primeiro produto foi chamado de barra de beleza, e foi lançado em 1957. Sua primeira campanha teve a seguinte mensagem “O sabonete Dove não seca sua pele porque um quarto dele é feito de creme de limpeza”, o texto informava, sob tudo de seus benefícios funcionais e o destaque principal era para o produto. O tempo passou e após 40 anos a Dove manteve seu discurso de que não resseca a pele e recusa-se designar-se um sabonete. A publicidade mudou levemente, mas sempre manteve o foco no produto em si e na sua funcionalidade, tanto que durante a década de 1980, a Dove esta amplamente defendida por médicos e dermatologistas para o tratamento de peles ressecadas. A partir de 2000 e após o inicio da reestruturação do portfólio de produtos da Unilever, a Dove foi eleito dentre outras para nomear diversos outros produtos. E em 2002 a diretora marca global da Dove,…

Andreia Saab – Caso Dove 1) Acredito que a responsabilidade de marca dos executivos da Dove não tenha sido abandonada. Fazer uma campanha que não foca apenas nas funcionalidades do produto, e sim, tenta criar uma identidade, focando na essência da marca, mostram que a marca não foi abandonada. Por mais que tenham deixado a comunicação de lado e alguns outros atributos, a campanha Real Beleza acabou aumentando o valor da marca da companhia. 2) Para expandir a marca para outras…

Universidade Federal do Ceará Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Disciplina: Teoria e Método de Pesquisa II Professora: Inês Vitorino A MANIPULAÇÃO DA IMAGEM DA MULHER NA PROPAGANDA Um estudo de caso da Campanha Pela Real Beleza, iniciada em setembro de 2004 pela multinacional Unilever, através da linha de produtos Dove. Fortaleza Rubens Martins de Albuquerque Filho SUMÁRIO …

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (8 a 10 de outubro 2014) Dove: um case de Branding, emoção e beleza1 Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva 2 Uninove e ESPM Resumo O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove – campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das…

FINAIS------------------------------------6 HISTÓRICO DAS MARCAS-------------------------------------------8 LUX-------------------------------------------------------------------8 DOVE---------------------------------------------------------------12 ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15 LUX------------------------------------------------------------------15 PROPAGANDA----------------------------------------------15 PROMOÇÇAO DE…

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d.…

PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO - FAC CURSO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA AGÊNCIA TRIBAL NOVA LINHA DE SABONETES DOVE ANTISSÉPTICO: TODA A SENSAÇÃO DE LIMPEZA E HIDRATAÇÃO, AGORA EM SUAS MÃOS. SÃO BERNARDO DO CAMPO 2010 AGÊNCIA TRIBAL Comunicação Mercadológica – 7º semestre Erick Douglas Carvalho Gabriela Bechelli M. Baldassin Hilton Batista Juliana Ramos Nathalia L. da Silva Ramon Rodergas Renata Braga Roberta Drigo Tatiana Sayuri Tiago Krupinsk Tuani Campos…

fazemos uma discussão da relação que existe entre liderança e poder. Não dá para falar de liderança antes que a gente venha compreender as bases do poder que sustentam essa liderança e não há uma receita única, um estilo perfeito. Há momentos e pessoas. Depois vamos para uma discussão sobre cultura organizacional, cultura é uma palavra tão debatida, mas muita pouca pessoa sabe a que se refere cultura. Nessa unidade nós discutimos o que é cultura e também uma maneira que é fruto de um…

comer). Além disso, há diversas ações de cunho social e apoio ao esporte. Foram mais de 130 mil brindes comprados para a ação no ano passado, que se esgotaram logo no primeiro mês. "O brinde vinha da China, não tinha nem como repor isso a curto prazo", conta Helen ao Mundo do Marketing. Há ainda o Festival do Yakisoba, cuja ação oferece por tempo limitado quatro novos sabores de yakisoba baseados em culinárias estrangeiras. A ação é uma forma de se diferenciar dos concorrentes e testar…

Destacaremos, a seguir, algumas ferramentas de comunicação dirigida oral, tão necessárias e presentes no cotidiano das empresas sob as mais diversas situações profissionais: a) Reunião: a princípio as reuniões diferenciam–se em função do seu caráter, podendo ser informativas, de discussão ou para gerar ideias (Brainstorming). É importante destacar a possibilidade da interação entre as pessoas, evitando ruídos na comunicação. E evitar, principalmente, o excesso de informações, pois…