Preços

Lealdade à Marca e Sensibilidade ao Preço: um Estudo da Escolha da Marca pelo Consumidor A resenha se trata do artigo “Lealdade à Marca e Sensibilidade ao Preço: um Estudo da Escolha da Marca pelo Consumidor” por Delane Botelho e André Torres Urdan, pags. 163 à 180. O artigo tem o objetivo de identificar a sensibilidade ao preço entre os grupos de consumidores na escolha de uma marca, estimando e analisando a sua elasticidade-preço em dois grupos de clientes: os leais e os não leais à marca de uma categoria de consumo. Para obter tais resultados, foi usado para a analise dos dados o modelo logit misto, com dois tipos de vetores de parâmetros: o de características dos domicílios (indivíduos) e o de atributos das marcas. Portanto o artigo trata-se da escolha do individuo influenciada por uma das variáveis do composto de marketing: o preço. Os autores fazem uma revisão dos conceitos e formulas de economia que abordam no texto sendo eles: o conceito de Elasticidade-Preço da demanda (EPD), que representa a alteração percentual na quantidade vendida, dada uma alteração percentual no preço; a explicação do Modelo Logit que prevê apenas probabilidades que devem ser comparadas com as escolhas reais; e a Elasticidade-Preco da Escolha da Marca (EPEM) que mede o efeito do preço sobre a probabilidade de se escolher determinada marca. A primeira hipótese testada no artigo é a de que compradores leais a uma marca são menos sensíveis a variação de preços na escolha da marca…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA – UniCEUB FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS – FATECS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA PROFESSOR ORIENTADOR: A Importância da Gestão da Marca nos Mercados e nas Organizações Bruno Chagas de Moraes Costa RA 20221427 Brasília, Maio de 2008 Bruno Chagas de Moraes Costa A Importância da Gestão da Marca nos Mercados e nas Organizações Trabalho apresentado à…

de Marketing 8.3.1 Serviço 8.3.2 Marca 8.3.3 Qualidade 8.3.4 Mecânica de Atendimento 8.3.5 Praça 8.3.6 Promoção e Propaganda 8.3.6.1 Propaganda 8.3.6.2 Ampliação do Serviço 8.3.6.3 Manutenção da Base de Clientes e promoção 9.Análise de Feedback 13 10.Análise de Viabilidade Econômica 13 10.1 Fontes de Receita 10.1.1 Comissionamento 10.1.2 Taxa de Entrega 10.1.3 Volume de vendas 10.1.4.Custos Envolvidos 10.1.4.1 Investimentos em…

ESTE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC), VOLTADO PARA O DIAGNÓSTICO EM MARKETING, TEVE COMO OBJETIVO FUNDAMENTAL INCENTIVAR A INCLUSÃO DO MARKETING DE RELACIONAMENTO NA EMPRESA. PRIMEIRAMENTE, HOUVE UMA ANÁLISE DE ESTUDO DO MERCADO, VISANDO À POLÍTICA DE PROMOÇÕES QUE A EMPRESA ADOTOU E SEUS BENEFÍCIOS TANTO PARA A PESSOA JURÍDICA QUANTO PARA O CONSUMIDOR. ENFATIZOU TAMBÉM A INSERÇÃO DE METAS AUDACIOSA E QUE CABIAM NO ORÇAMENTO DA MICROEMPRESA. RESSALTA-SE TAMBÉM QUE OS FUNCIONÁRIOS,…

necessidades 22 Proposta de Valor 35 Fechamento 37 Pós-venda Introdução Já parou para pensar em todas as mudanças causadas pela Internet? Elas vão desde o modo como nos relacionamos com nossos parentes e amigos até como adquirimos conhecimento e nos mantemos informados. Evidentemente, o processo de venda também foi impactado pela rede: o controle está nas mãos dos consumidores. Eles usam a Internet para pesquisar empresas, serviços e produtos, comparar…

necessidades 22 Proposta de Valor 35 Fechamento 37 Pós-venda Introdução Já parou para pensar em todas as mudanças causadas pela Internet? Elas vão desde o modo como nos relacionamos com nossos parentes e amigos até como adquirimos conhecimento e nos mantemos informados. Evidentemente, o processo de venda também foi impactado pela rede: o controle está nas mãos dos consumidores. Eles usam a Internet para pesquisar empresas, serviços e produtos, comparar…

executivos da Soft Games Brasil chegaram à seguinte análise de seus principais produtos: Considerando o modelo de análise de carteira (GE), cada executivo deu seu parecer sobre um dos games produzidos pela Soft Games Brasil: I. Para Artur, COZINHA FELIZ é um negócio forte e de alta atratividade, portanto a empresa deve investir em seu crescimento e proteger sua posição de mercado. II. Para Aline, as estratégias a serem adotadas para MEU DIÁRIO BACANA devem defender os pontos fortes do…

1. ESTRATÉGIAS DE PRODUTO / DECISÕES DE PRODUTO. PROVÃO 2001 (QUESTÃO 19) 01- A Sawon — uma empresa do ramo de higiene pessoal — acaba de ampliar sua linha de produtos. Em que situação uma empresa pode tomar uma decisão dessas? (A) A empresa está a ponto de se retirar do mercado, e qualquer nova fonte de receita é bem-vinda. (B) A empresa utiliza plenamente sua capacidade de produção e, com isso, conta com os benefícios do efeito escala. (C) A empresa adota a estratégia de…

produtos com maior qualidade e preço mais baixo, fazendo com que os países fossem obrigados a buscar novos consumidores que dessem conta do consumo. Mais tarde foi o advento da Internet, que permitiu uma comunicação mais rápida e barata e intensificou o comércio internacional, tornando os países mais interdependentes e levando ao que chamamos hoje de globalização. O cenário altamente globalizado de hoje produziu um grupo de consumidores experientes que já viveram bastante para saber…

APOSTILA DE MARKETING (QUESTÕES ENADE) Luiz Primolan – 07/2009 SUMÁRIO 1- ESTRATÉGIAS DE PRODUTO / DECISÕES DE PRODUTO........................ 03 2- ENDOMARKETING.......................................................................................... 08 3- SEGMENTAÇÃO E MERCADO ALVO............................................................ 11 4- POSICIONAMENTO DE MARCA..................................................................... 13 5-…