Marketing

que adquirem ao longo da vida. Sociais: influências da família, amigos, organizações sociais, entre outros Pessoais: idade, gênero, raça, ocupação, estilo de vida, etc. Psicológicos: motivação, percepção, aprendizagem, personalidade, crenças e atitudes. Além disso, o comportamento do consumidor pode variar muito de acordo com os diferentes tipos de produtos e decisões de compra, que pode ser complexo, com dissonância cognitiva reduzida ou habitual. Quando habitual, a situação é de baixo envolvimento do consumidor e há poucas diferenças entre as marcas. Quando o comportamento de compra é complexo, os consumidores ficam altamente envolvidos no processo de compra e percebem diferenças significativas entre as marcas. Por fim, no comportamento de compra com dissonância cognitiva reduzida, os consumidores ficam altamente envolvidos, porém percebem poucas diferenças entre as marcas. É importante conhecer também o processo realizado pelo consumidor ao fazer uma compra que consiste no reconhecimento de uma necessidade (1), busca de informações (2), avaliação das alternativas (3), decisão de compra (4) e comportamento pós compra (5). O profissional de marketing precisa conhecer esse processo, pois é importante entender o comportamento do consumidor em cada um desses estágios e as influências existentes. Com base em todos esses estudos e pesquisas, o profissional de marketing deverá definir qual a…

Capítulo 10 A busca pelo posicionamento da marca As empresas precisam posicionar e diferenciar seus produtos e ofertas dos da concorrência, de modo que o mercado-alvo perceba ou que entre na mente dos consumidores, para obter vantagem competitiva. No processo de gerenciamento de estratégico da marca, as empresas precisam estar sempre reformulando seus produtos e estratégicas de marketing, pois as diferenças perante aos concorrentes não se sustentam por muito tempo. Devem ser…

A busca pelo posicionamento da marca Desenvolvimento e comunicação da estratégia de posicionamento A estratégia de marketing é construída de acordo com o trinômio SMP: segmentação, mercado-alvo e posicionamento. Posicionamento: é ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. O resultado do posicionamento é a criação bem sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, um motivo convincente pelo qual o…

Estratégias de posicionamento da Richester em Fortaleza. Márcio do Vale Holanda Resumo Este artigo analisa as estratégias de posicionamento de marketing da marca de biscoitos Richester em Fortaleza. Especificamente, pretende-se: (1) avaliar o papel da campanha atual no posicionamento da marca; (2) analisar o tipo de veículo mais valorizado pelo público-alvo na campanha atual; (3) comparar a imagem atual da Richester em relação às campanhas anteriores; (4) identificar na campanha…

Segmentação do Mercado 1. Muitas empresas sugerem que a prática do marketing de massa já não é uma estratégia efectiva. Ao invés, as empresas hoje praticam o micromarketing num dos quatro níveis. Descreva os quatro níveis de segmentação do mercado e discuta os benefícios sobre o marketing de massa. 2. Os padrões de segmentação de mercado são procedimentos que englobam três passos. Descreva, em detalhes, cada passo e sugira o que as empresas esperam alcançar em cada estágio. …

Como elaborar um plano de marketing Introdução O planeamento é fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma óptica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado. A formalização deste processo de planeamento -…

FACULDADE UNIESP GESTÃO DE RH – Administração Estratégica Mercadológica Diferenciação e Posicionamento JANDIRA 2013 FACULDADE EÇA DE QUEIRÓS GESTÃO DE RH – Administração Estratégica Mercadológica “Diferenciação e Posicionamento” Trabalho de avaliação do curso de Tecnologia em Recursos Humanos da Faculdade Uniesp. …

Posicionamento da oferta ao mercado por meio do ciclo de vida do produto  Diferenciadores de que as empresas podem dispor?  Como a empresa pode escolher e comunicar um posicionamento eficaz no mercado?  Quais as estratégias de marketing apropriadas para cada estágio do ciclo de vida do produto?  Quais as estratégias de marketing apropriadas para cada estágio da evolução do mercado? As empresas estão constantemente tentando diferenciar sua oferta ao…

Estratégico, de fazer um estudo sobre a empresa Licor Beirão e a sua nova aposta, o Caipirão. Como o trabalho tinha de ser dividido por vários grupos optamos por ficar com a primeira parte do trabalho que consistia em três pontos fulcrais: 1) Avaliação do mercado/comportamento dos consumidores 2) Atractividade dos vários segmentos/ análise da competitividade da empresa 3) Posicionamento do marketing do produto Para nos ajudar a realizar o trabalho foi nos concedida uma visita à…

Dr. Renato de Almeida Vieira e Silva Introdução O planejamento é fundamental ao nível da estratégia de marketing pois permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma óptica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado. A formalização deste processo de…