Carta Capital Machismo

Sociedade Mercado Na publicidade, o machismo é a regra da casa Publicitárias denunciam abusos de que são vítimas no trabalho e afirmam: os anúncios que indignam as mulheres nascem da cultura interna das próprias agências por Agência Pública — publicado 22/03/2015 09:53 Por Andrea Dip “Não existem muitos casos de propagandas machistas no Brasil porque a publicidade brasileira é madura para perceber que a pior coisa que pode fazer é irritar o consumidor, seja ele mulher, homem ou criança. De qualquer forma, nós não temos uma declaração oficial a respeito desse assunto”. Essa foi a resposta da assessoria de imprensa do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), por telefone, à pergunta da Pública referente a algumas peças publicitárias lançadas no Carnaval e no Dia Internacional da Mulher, rechaçadas nas redes sociais por serem consideradas machistas – algumas inclusive retiradas de circulação. O Conar é um órgão de autorregulamentação das agências publicitárias, encarregado de receber denúncias de consumidores ou órgãos públicos e julgar se a propaganda deve ser tirada do ar e a agência eventualmente advertida. Das 18 denúncias de machismo em propaganda recebidas em 2014 (pesquisadas pela Pública no site do Conselho), 17 foram arquivadas, e apenas uma, da cerveja Conti, que dizia em sua página do Facebook “tenho medo de ir no bar pedir uma rodada e o garçom trazer minha ex” terminou com um pedido de suspensão e advertência da agência que realizou a…

Nos dias de hoje, os comerciais em geral tem um aspecto machista. Será que sempre foram desse jeito? Ou é uma questão de autoconfiança do homem querer se mostrar sempre superior à mulher? O que não é nem um pouco verdade. Os comerciais e anúncios machistas, sempre foram muito presentes na publicidade de vários segmentos, seja na cerveja, no café, no carro, na vestimenta, nos alimentos ou em qualquer outro produto que fosse “direcionado” aos homens. Uma comparação do anúncio da Skol com…

em um âmbito cultural. Embora se tratando sobre Brasil e Cultura, nem todos os aspectos são dignos de glorificação. PROPAGANDA Não é de hoje que a publicidade é capaz de ditar algumas regras. A publicidade ajudou a eleição e a permanência de Hitler no poder, ajudou na polarização e a continuidade da Guerra Fria, reforçou o nacionalismo americano para escalar soldados na Primeira Guerra. Se a publicidade pode ser usada para ganhar guerras, imagine para ditar regras sociais? Se…

Faculdade do Vale do Pojuca Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda Jonatas Nascimento Karla Holanda Karla Patrícia Maria Daniele Soraya Estéfany A Mulher na Publicidade Junho/2014 Caruaru-PE Jonatas Nascimento Karla Holanda Karla Patrícia Maria Daniele Soraya Estéfany A Mulher na Publicidade Junho/2014 Caruaru-PE INTRODUÇÃO Nos séculos passados a única…

Fernando Fortes* e Mariana Sá** Na semana passada, vimos uma nova campanha do Cheetos no ar (http://www.youtube.com/watch?v=oIXZtxmM8Yw). Não bastasse ser um absurdo um canal infantil pago que tem como público principal crianças muito pequenas exibir publicidade de um produto alimentício péssimo para a saúde, o filme ainda traz outras péssimas mensagens do ponto de vista social e educacional. Temos dois problemas neste caso: 1º O “Cheetos” fazer uma propaganda estúpida, machista,…

corpo da mulher como objeto de comunição e persuasão em publicidade da cerveja Devassa, como estratégia de comercialização do produto, visando compreender os valores com que a forma feminina se materializa enunciativamente na propaganda analisada, através de um anúncio publicado na revista Veja São Paulo, protagonizado pela socialite Paris Hilton. A base para este artigo será fundamentada através da concepção de ethos discursivo e comunicação de Maingueneau (2004) e a configuração da…

Marketing x Publicidade através do filme: Do que as Mulheres Gostam O Filme do que as mulheres gostam, foi lançado nos Estados Unidos na data de 15/12/2000. Através do roteiro criado por Josh Goldsmith e Cath Yuspa, baseado em uma história de Josh Goldsmith, Cath Yuspa e Diana Drake. O filme teve como protagonista os atores Mel Gibson e Helen Hunt e direção de Nancy Meyers, orçado em U$ 70 milhões para produzi-lo. O filme conta a história de um executivo machista que após sofrer…

representação da mulher na publicidade e no jornalismo. Palestrantes: Nicole Kolross (Curitiba) Larissa Cabral (Florianópolis) Maira de Souza Nunes (Curitiba) Debatedoras convidas do IELUSC: Maria Elisa Máximo (Doutora em antropologia pela UFSC) Patrícia Villar Branco (Graduada em publicidade e mestre em antropologia social pela UFPR) Palestra sobre a representação da mulher na publicidade e no jornalismo prende a atenção de…

abaixo”, entretanto, a explanação do autor nos retrata muito do cenário político-social da época, além do processo de transição da publicidade em geral, com ênfase para a indústria farmacêutica, ao nos retratar a criação do CONAR, que deu início às normas que regem a publicidade, nos dando o cenário que temos atualmente. Os Anos de Chumbo foram anos especialmente importantes para o mercado publicitário. Análise Geral da Época: Na década de 70, também conhecida como “Os anos de…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANA LUAN VIEIRA A MULHER NO COMERCIAL DE CERVEJA CURITIBA 2014 A MULHER NO COMERCIAL DE CERVEJA O uso da mulher como símbolo sexual em diversas campanhas publicitarias já foi algo extremamente comum no mundo, principalmente após o fim de Segunda Guerra Mundial. Entretanto, isso já não e algo mais tão comum, visto que isso denigre a imagem da mulher, torna-a um produto sem atribuir-lhe nenhum sentimento; apenas…