Avaliação Propaganda Chettos- Conar

Cheetos, nosso repúdio
Posted on 02/09/2013 by Infância Livre de Consumismo
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Texto de Fernando Fortes* e Mariana Sá**
Na semana passada, vimos uma nova campanha do Cheetos no ar (http://www.youtube.com/watch?v=oIXZtxmM8Yw). Não bastasse ser um absurdo um canal infantil pago que tem como público principal crianças muito pequenas exibir publicidade de um produto alimentício péssimo para a saúde, o filme ainda traz outras péssimas mensagens do ponto de vista social e educacional.

Temos dois problemas neste caso:
1º O “Cheetos” fazer uma propaganda estúpida, machista, misógina e que estimula um comportamento desrespeitoso.
2º O Discovery Kids veicular essa propaganda (quer dizer, se passasse no intervalo da novela da Globo, seria machista e misógina, mas sempre alguém poderia dizer que as crianças – estes nossos queridos seres em formação – não deveriam assistir novela), mas o DK deveria ser um ambiente “protegido”. No nosso caso o que mais incomoda é o 2º item. Tudo bem que o canal estimule o consumismo e a obesidade infantis, afinal nada vem de graça, mas até o capitalismo selvagem deveria ter seus limites.

Em outros tempos, este filme poderia até entrar no rol das piadinhas publicitárias, se o produto não fosse condenável para crianças pequenas e se não estivéssemos vivendo numa sociedade machista em que a mulher é alvo de violência cotidianamente. É uma propaganda misógina, que apresenta a mulher – pior a própria mãe! – como alvo de “brincadeiras” de cunho sexual, mostrando a mulher como objeto e dando a entender que é correto e divertido um menino/homem abusar de uma mulher sem consentimento.
Não é apenas uma questão do “politicamente incorreto”; nosso repúdio encontra apoio no que foi combinado entre agências e anunciantes via Conar. O filme desrespeita vários dispositivos do Código de Autorregulamentação Publicitária:
- Artigo 37, caput, porque o filme não se apresenta como “fator coadjuvante na formação de cidadãos