Estudos

Merchandising em Telenovela: a estrutura de um discurso para o consumo. Eneus Trindade Mestrando do Programa de Pós-Graduação da pelo Escola de Comunicações e Artes Dept° de Relações Públicas, Propaganda e Turismo da Universidade de São Paulo. Pesquisador Jr. do Núcleo de Pesquisa de Telenovela, do Dept° de Comunicações e Artes, da ECA/USP. Professor da Universidade Metodista de Piracicaba-SP. A partir do contato de um ano e cinco meses com o acervo do Núcleo de Pesquisa de telenovela da ECA-USP, pôde-se perceber que há uma produção acadêmica restrita sobre a definição e caracterização da construção discursiva das ações promocionais _ comerciais e sociais _ nas telenovelas, denominadas de merchandising.i Uma vez detectada esta lacuna, resolveu-se propor para este artigo, uma reflexão teórica que procura caracterizar a estrutura discursiva de um subgênero que é resultado da combinação do discurso da telenovela, enquanto suporte para uma ação publicitária, com o discurso publicitário. Mas o que é merchandising ? Quando se discute merchandising, logo se identifica o conflito entre o conceito deste procedimento mercadológico e as diversas aplicações deste termo para designar algumas atividades promocionais. Enquanto definição, “merchandising compreende, um conjunto de operações táticas efetuadas no ponto de venda para colocar no mercado o produto ou serviço certo, com o impacto visual adequado e na exposição correta.”ii Desta forma, fazendo-se a…

FIAM-FAAM CENTRO UNIVERSITÁRIO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Caroline Fontana Serra – RA 6334280 Dayvisson Santos PAIVA – RA 7322599 Enéas Neto – RA 4975227 Rafael da Costa Rodrigues – RA 5585526 MARCA E PRODUTOS EM TELENOVELAS: O USO ESTRATÉGICO DE PUBLICIDADE E MERCHANDISING NAS TELENOVELAS. SÃO PAULO 2015 FIAM-FAAM CENTRO UNIVERSITÁRIO PUBLICIDADE E PROPAGANDA Caroline Fontana Serra – RA 6334280 Dayvisson Santos Paiva – RA 7322599 Enéas Neto – RA…

Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação O MERCHANDISING NA TELENOVELA: A TRAMA (PUBLICITÁRIA) DE A FAVORITA IURI GARCIA LOPES 1; FLAVI FERREIRA LISBÔA FILHO 2 UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA (UNIPAMPA) Resumo: O artigo tematiza o merchandising televisual na novela A Favorita. Mostrase como são apresentadas as marcas que fazem uso do merchandising na trama narrativa da telenovela a fim de promover sua fixação diante do público. Nesta pesquisa, busca-se mapear os…

Marcas e produtos em Telenovelas Trabalho de Pesquisa sobre marcas e produtos em telenovelas, para a disciplina de Pesquisa e Análise situacional, quarto semestre do curso de …

Índice Ruptura 2 Resumo comparativo das telenovelas Morangos com Açúcar e Floribella 3 ANÁLISE QUANTITATIVA 4 ANÁLISE QUALITATIVA 4 ESTRATÉGIAS DE PROGRAMAÇÃO EM TEMPO DE DISPUTA PELO VALOR ESTRATÉGICO DA FICÇÃO TELEVISIVA NACIONAL 5 SHARE DE AUDIÊNCIAS 6 AUDIÊNCIA (teoria da comunicação) 7 Construção 7 SEGMENTAÇÃO DE AUDIÊNCIAS 8 INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO 9 Verificação 12 CONCLUSÃO 13 BIBLIOGRAFIA / WEBGRAFIA 14 Ruptura Neste trabalho será feita uma…

BRASILEIRA Antes de se falar sobre as primeiras experiências de merchandising na TV brasileira, é importante esclarecer que essa técnica já era, e ainda é, muito utilizada pelo cinema americano como forma de garantir os custos das produções. A primeira experiência de merchandising em telenovela foi em Beto Rockfeller (Bráulio Pedroso, 1969, TV Tupi), cujo protagonista, Beto personagem do ator Luís Gustavo, amanhecia ressacado das noites de farra e tomava o antiácido efervescente Alka…

Acadêmica: Viviane Stumpf 1. TÍTULO DO PROJETO DE TRABALHO Merchandising Social: sua relevância nas telenovelas brasileiras. 2. ÁREA DE CONHECIMENTO Comunicação Social 2.1 Sub-área de conhecimento Publicidade e Propaganda 3. RESUMO: O presente estudo tem por objetivo descrever o processo histórico do merchandising nas telenovelas brasileiras até a atualidade, suas ramificações e a qual relevância do merchandising social nas telenovelas brasileiras. O tema…

COORDENADORIA DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COMO AS NOVELAS INFLUENCIAM NO COMPORTAMENTO DOS JOVENS DE 12 A 18 ANOS MONOGRAFIA BACHARELADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA LORENA REJANE MELO CAMPELO TERESINA – PI DEZEMBRO – 2008 CENTRO DE ENSINO UNIFICADO DE TERESINA – CEUT FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS E JURÍDICAS DE TERESINA DIRETORIA…

Revista da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação Televisão e publicidade: ações convergentes Maria Lília Dias de Castro1 Universidade do Vale do Rio dos Sinos mlilia@terra.com.br Resumo: Partindo de uma aproximação entre os universos da publicidade e da televisão, este trabalho busca inicialmente explorar apropriações e interfaces, para depois discutir e analisar um tipo de ação e / ou movimento em que praticamente esses fazeres se fundem,…

A Influência das Telenovelas Reunir-se em frente à televisão após o jantar para assistir à telenovela, mais que um hábito tornou-se um ritual nos lares brasileiros. Cultuada, a novela dita moda, linguagem, hábitos e contribui para a alienação de seu público. A imagem de um “mundo perfeito” mostrada nas novelas dá uma visão distorcida da realidade. Os padrões difundidos são copiados e seguidos, porém, as pessoas não conseguem adaptá-los a uma vida real, o que gera ansiedade, angústia e…