Relat rio de pesquisa FIAMFAM 2015

FIAM-FAAM CENTRO UNIVERSITÁRIO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Caroline Fontana Serra – RA 6334280
Dayvisson Santos PAIVA – RA 7322599 Enéas Neto – RA 4975227
Rafael da Costa Rodrigues – RA 5585526

MARCA E PRODUTOS EM TELENOVELAS: O USO ESTRATÉGICO DE PUBLICIDADE E MERCHANDISING NAS TELENOVELAS.

SÃO PAULO
2015
FIAM-FAAM CENTRO UNIVERSITÁRIO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Caroline Fontana Serra – RA 6334280
Dayvisson Santos Paiva – RA 7322599 Enéas Neto – RA 4975227
Rafael da Costa Rodrigues – RA 5585526

MARCA E PRODUTOS EM TELENOVELAS: O USO ESTRATÉGICO DE PUBLICIDADE E MERCHANDISING NAS TELENOVELAS.

Relatório de pesquisa apresentado como parte da Avaliação Continuada da disciplina de Pesquisa de Opinião e de Mercado do curso de Publicidade e Propaganda, sob a orientação do Prof. Me. Wesley Moreira Pinheiro.

SÃO PAULO
2015
RESUMO

A proposta dessa pesquisa visa refletir questionamentos sobre o perfil dos consumidores e as suas características, tendo como objeto de estudo a publicidade em telenovelas. Aqui, enquadrada como uma pesquisa qualitativa, o estudo partiu da análise de dados primários, coletados por meio de questionário estruturado, utilizando recursos de estatística descritiva para a interpretação dos dados obtidos. Essencialmente, essa é uma pesquisa de mercado, cujos resultados apontaram para um perfil de pessoa que assistem telenovelas, masculino e feminino, escolarizados, de influência brasileira e que acompanha a programação das telenovelas brasileiras. Os resultados apontaram maior audiência das telenovelas no horário das 21h na programação da Rede Globo e grande percepção do público nos anúncios publicitário que ocorrem no meio das cena das telenovelas. Percebemos também que 48% do público entrevistado adquiriu algo que foi divulgado nas telenovelas. Por fim, as conclusões apontam para uma série de ajustes necessários aos desdobramentos cabíveis, a fim de ampliar a pesquisa e comparar