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termo Marketing de Guerrilha vem da guerra bélica. Tem como objetivo impor suas ideias fazendo uso da publicidade alternativa para divulgar um produto, serviço ou marca. O autor do termo foi Jay Conrad Levinson, criador do Homem Malboro, uma das campanhas mais bem sucedidas da história da publicidade. Palavras do Proprio Jay Conrand sobre o case: “Eu era funcionário de uma agência de publicidade em Chicago, e fomos chamados por uma empresa de cigarros de Nova York, que estava…

1  2 VICENTE RODRIGUES RAMOS A PROPAGANDA NO CQC: MERCHANDISING OU PRODUCT PLACEMENT? Artigo apresentado ao curso de graduação em Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília, como requisito parcial para obtenção do Título de Bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientadora: Profª Msc. Raquel Cantarelli. Brasília 2012  3 Dedico este trabalho aos meus pais Marcelo e Maria, os quais sempre acreditaram em meus sonhos

informação, em que vivemos atualmente. A necessidade de se comunicar faz da propaganda, uma importante ferramenta no procedimento de difusão de conhecimento e informação. A busca por pessoas que estejam suscetíveis ao recebimento das mensagens, levou o mercado, através da criatividade e da tecnologia, descobrir meios simples e inusitados de difundir uma mensagem, sendo possível veicular propaganda tanto nas mídias tradicionais quanto nos veículos de comunicação. Com o…

Comunicação, área de concentração em “Mídia e Cultura”. Orientadora: Profa. Dra. Ana Maria Gottardi. Marília 2006 2 UNIMAR – UNIVERSIDADE DE MARÍLIA Reitor: Márcio Mesquita Serva PRÓ REITORIA DE PESQUISA E PÓS GRADUAÇÃO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory FACULDADE DE COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E TURISMO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory CURSO DE PÓS GRADUAÇÂO EM “COMUNICAÇÃO E ESTUDOS DE LINGUAGENS” ÁREA DE CONCENTRAÇÃO: “MÍDIA E CULTURA”…

DeBrito Propaganda Vice-presidente: Roberto Pereira Tourinho Dantas NBS Comunicação Diretores: Saint’Clair de Vasconcelos Antônio Lino Pinto Oswaldo Rodrigues Filho Leonardo Iatauro Rino Ferrari Filho Contexto Propaganda Talent Comunicação e Planejamento Página Comunicação Havas Worldwide São Paulo Comunic. Rino Publicidade Suplentes: Luiz Augusto Teixeira Leite Ogilvy & Mather Brasil Comunic. Luiz Francisco Amaral Meirelles Moma Propaganda Gianpiero

CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PUBLICITÁRIO PARA JORNAIS Informações Importantes: Informações: Apesar das baixas tiragens o jornal é o segundo meio em faturamento publicitário no país; Os jornais mais importantes e com mais peso publicitário são os diários; No interior é uma mídia muito praticada; O setor de classificados é um importante caminho para a chegada de pequenas empresas ao mundo da propaganda. Características do meio que influenciam a redação de anúncios Positivas: …

necessários para obter a felicidade. Os jovens se sentem influenciados, por exemplo, por imagens difundidas pela publicidade televisiva? Lembre que uma das situações mais clássicas é a que apresenta uma família contente durante o café da manhã – um ícone típico dos anúncios de margarina. Todo mundo dispõe de meios para experimentar esse padrão de satisfação? Até que ponto o modelo proposto pela propaganda é original? Ele espelha desejos coletivos? As respostas devem permear noções de…

Promocional . Conceito de Propaganda: A propaganda significa diferentes coisas para diferentes pessoas. É um negócio, é uma arte, uma instituição, e um fenômeno cultural. (Thomas C. O’Guinn; Cris T. Allen e Richard J. Semenik, Adversing Cincinnari, Ohio South Western College Publishing 1998.) Propaganda – É uma veiculação paga de uma campanha de um anunciante que visa persuadir as pessoas a comprarem seus produtos e/ou serviços. Uma comunicação é classificada como propaganda,…

DESCRIÇÃO INTERNA 5 APRESENTAÇÃO 5 PRODUTOS/OFERTA 5 PREÇOS 6 SEDE 6 COMUNICAÇÃO 7 SÓCIOS 8 RELAÇÕES INTERNAS 9 CONTATOS 10 DESCRIÇÃO EXTERNA 11 MICROAMBIENTE 11 POTENCIAIS CLIENTES 11 POTENCIAIS FORNECEDORES 12 INVESTIMENTO EM PROPAGANDA 13 CONCORRENTES 15 CONCORRENTES DIRETOS 15 TABELA COMPARATIVA 19 CONCORRENTES INDIRETOS 20 MACROAMBIENTE 22 TENDÊNCIAS ECONÔMICAS 22 TENDÊNCIAS POLÍTICAS 23 TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS 23 TENDÊNCIAS…

a assessoria de imprensa ou de comunicação, ou seja, os produtos (jornal, revistas, gravação, vídeo, etc.) que a imprensa edita para a distribuição interna, tais como os boletins informativos para conhecimento dos empregados e aqueles que procedem os órgãos federativos para os empresários. Na comunicação externa: as funções dirigidas pelas assessorias de imprensa ou de comunicação, tendo em vista audiências e ambientes exteriores, tais como as publicações dirigidas a autoridades governamentais,