Marketing de guerrilha

SEMINÁRIO

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
São Paulo
2012

SEMINÁRIO

Trabalho realizado para a disciplina de Comunicação Integrada, sob a orientação do Prof° (Carlos Eduardo Lourenço), da Uninove

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
São Paulo
2012
* SUMÁRIO

* MARKETING DE GUERRILHA 1. MARKETING DE GUERRILHA 2. FERRAMENTAS DE MARKETIG DE GUERRILHA 3. CARACTERISTICAS DO MARKETING NEANDERTAL

4. TENDENCIA DE MERCADO

Marketing de Guerrilha

. O termo Marketing de Guerrilha vem da guerra bélica. Tem como objetivo impor suas ideias fazendo uso da publicidade alternativa para divulgar um produto, serviço ou marca. O autor do termo foi Jay Conrad Levinson, criador do Homem Malboro, uma das campanhas mais bem sucedidas da história da publicidade.
Palavras do Proprio Jay Conrand sobre o case:
“Eu era funcionário de uma agência de publicidade em Chicago, e fomos chamados por uma empresa de cigarros de Nova York, que estava horrorizada com a sua posição – a 31ª marca mais vendida nos Estados Unidos – e pela sua percepção como uma marca feminina. É verdade que, no inicio da década de 1960, mais mulheres fumavam que os homens. Mas os homens fumavam uma quantidade maior de cigarros. Assim, o cliente nos perguntou se aceitaríamos o trabalho de melhorar a terrível posição da marca e, ao mesmo tempo, mudar sua percepção para algo mais masculino.
– Vocês conseguem fazer uma coisa assim? – perguntaram.
– Podemos tentar – respondemos. E assim voamos de volta para Chicago e para a nossa agência. Imediatamente, despachamos dois fotógrafos e um diretor de arte para um rancho [...]. Pedimos aos fotógrafos que passassem duas semanas fotografando caubóis trabalhando no rancho.
– Não queremos ninguém fazendo pose – dissemos a eles.
– Queremos mostrar caubóis,