Aula Segmentac A O De Mercado

MKT DSG FUNDAMENTOS DO MARKETING! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Nome dos clientes! O gosto de cada um individualmente! A expectativa de consumo! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! e qual o problema com isso?! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O potencial para atingir grande número de consumidores comprometeu a capacidade das empresas ouvirem os consumidores de maneira individualizada.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O problema é que vivemos em um mundo cada vez mais globalizado e multicultural! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Intolerante à lactose! Detesta chocolate! É vegetariana! E onde cada indivíduo, apesar de parte do grupo, possui características bastante específicas.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Além de atingir um número maior de pessoas, as empresas precisam atentar, cada vez mais para a individualidade dos consumidores atingidos.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! QUEM SE DARIA BEM EM UMA GUERRA HOJE?! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! ENTENDENDO A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades semelhantes, para o qual a empresa poderá propor uma oferta de valor de maneira precisa.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! CONTUDO...! Não é todo grupo de interesse que pode ser considerado um segmento propriamente dito.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! UM SEGMENTO PRECISA SER:! • Mensurável! • Substancial! • Acessível! • Diferenciável! • Acionável! Tamanho, poder de…

Administração Mercadológica Prof. Gustavo Boudoux Administração Mercadológica: • • • Pesquisa de Mercado, Segmentação de Mercado, Estratégias de Marketing. Pesquisa para descobrir novas oportunidades que possam ser exploradas com sucesso. A pesquisa de oportunidade de venda pode ser dividida em dois segmentos: O QUE É PESQUISA DE MERCADO Pesquisa mercadológica é "a coleta, registro e análise de todos os fatos referentes aos problemas relacionados à transferência…

de Segmentação de Mercado Autor: Paulo Nunes Economista, Professor e Consultor de Empresas Data de criação: 29/10/2007 Contributos: - Resumo: A segmentação do mercado consiste num processo de análise e identificação de grupos de clientes com necessidade e preferências homogéneas ou com algum grau de homogeneidade. ver mais Palavras chave: segmento preferências homogéneas grupo consumidores Conceito de Segmentação de Mercado A segmentação do mercado consiste num processo…

bases de segmentação de mercado no âmbito do marketing industrial, relatando um estudo de caso da Otis, uma empresa de origem norte-americana estabelecida no Brasil desde 1906, cujo principal produto é a área de elevadores. A segmentação do mercado consumidor é um processo muitas vezes irreversível, e apresenta uma evolução do mercado e dos consumidores com o passar dos anos. A diversificação de produtos e possibilidades de consumo leva os mercados a abrirem janelas de oportunidades…

PESQUISA E SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Kotler (1990, p.177) reconhece que a segmentação de mercado está no cerne da estratégia de marketing. Segundo ele, a segmentação de mercado, a ideia mais recente para orientar a estratégia, começa não com a distinção de possibilidades de produto, mas sim com a distinção de interesses ou de necessidades de clientes. A segmentação é a subdivisão do mercado em subconjuntos homogêneos de clientes, em que qualquer subconjunto pode, concebivelmente, ser…

(estratégia, segmentação do mercado, posicionamento do serviço, atributos, comportamento do consumidor, predominância ou não de elementos tangíveis, pontos de contato etc.); c) Identificar resultados indesejados pelo consumidor, que podem ser identificados por meio de pesquisa de mercado (levantamento de campo), e suas causas (gargalos); d) Apresentar propostas de aprimoramento dos serviços, com base na teoria da disciplina, que venham a atacar as causas dos problemas identificados,…

SA SEGMENTAÇÃO DE MERCADO COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING (Compilado) Prof. Ms. Isac José Lopes Professor na UPIS e na FGV, em Marketing O ponto crítico no planejamento de marketing é, sem dúvida, a identificação dos alvos de mercado. Uma das soluções, que se apresenta como ponto de apoio e que subsidiará a tomada de decisão do administrador é, sem dúvida, o processo de segmentação de mercado. A segmentação tem sido definida como estratégia de marketing, de fundamental importância para o…

Administração das Relações com o Cliente Segmentação de Mercado e Identificação de Clientes Alvo 1 Segmentação de Mercado e Identificação de Clientes Alvo OBJETIVOS  Conceitos de segmentação de mercado e as premissas básicas para sua utilização na prática, com o objetivo de identificar os clientes-alvo da empresa.  Abordagem dos clientes- alvo focalizada tanto a partir dos desejos e necessidades dos clientes finais como das necessidades dos clientes…

acontece dentro das fábricas. A educação se torna educação de massa como num processo de linha de montagem. Diante dos inúmeros problemas gerados pela industrialização, a educação tem a marca da passividade, da falta de críticas e da mecanicidade. Na terceira onda, a massificação cede lugar à personalização, a centralização perde espaço para a descentralização. Nossa sociedade vem se delineando como sociedade da informação e traz consigo quatro núcleos industriais básicos: …

..............................6 1.1.2 – Clientes Finais.......................................................................6 1.2 – Clientes do Governo..................................................................6 1.3 – Clientes das Organizações........................................................7 1.4 – Clientes internos.........................................................................7 TEMA 2 – Segmentação de Mercado e…