Posicionamento Keller

Best em 2009. Estudamos, conforme Limeira (2004), que o plano de comunicação de marketing deve ser coerente com os objetivos de mercado e com as estratégias que envolvem o preço, o produto e praça (distribuição). São oito, na visão de Kotler e Keller, as etapas que direcionam um bom resultado no desenvolvimento de uma comunicação: identificação da audiênica-alvo; determinação dos objetivos; elaboração da comunicação; seleção dos canais de comunicação; estabelecimento do orçamento;…

é relevante para manter e informar profissionais do ramo e estudantes que tem interesse em aprofundar seu conhecimento nesta área, sendo ela uma alternativa para o plano de marketing para algumas empresas. FUNDAMENTAÇÃO TEORICA Segundo Kotler e Keller (2006), marketing é um processo social por onde indivíduos e grupos de pessoas conquistam aquilo que necessitam ou desejam por meio da criação, troca e oferta de produtos ou serviços. Pride e Ferrel (2001) ainda afirmam que o marketing é…

Ementa Variáveis de segmentação. Definição de mercados-alvo. Posicionamento. Processo de lançamento de NPs. Classificação de produtos. Níveis de produtos. Composto de produto. Ampliação de linha de produtos. Ciclo de vida do produto. Fatores considerados para embalagem. Conceito e característica dos serviços. Valor da compra. Posicionamento de preço. Objetivos de preço. Determinação do preço. Adequação do preço. Composto de distribuição: localização, logística e lay-out da loja. Função…

Externo). Análise SWOT (Análise do Ambiente Interno). Definição de Objetivos. Definição de Estratégias. Implementação das Estratégias. Avaliação e Controle. É importante que os objetivos do Planejamento Estratégico sejam: Segundo Kotler e Keller (2006), é interessante que os objetivos sejam estabelecidos quantitativamente... em vez de um objetivo como “aumentar o retorno sobre o investimento”, é interessante que o objetivo seja “aumentar a taxa de retorno para 15% em dois anos”. …

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS PUBLICIDADE E PROPAGANDA ESTÁGIO SUPERVISIONADO FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA POSICIONAMENTO E DIVULGAÇÃO DA NOVA MARCA “ODORATA COSMÉTICOS” GOIÂNIA - GO 2012 FLAVIO DE OLIVEIRA GANDRA Trabalho realizado no 6º período do curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia…

a. Um produto para todos os mercados b. Um produto para cada mercado c. Vários produtos para todos os mercados d. Um produto para um mercado e. Todos os produtos para um mercado Question2 Notas: 1 De acordo com Kotler, Keller (2006), os segmentos de mercado podem ser identificados de diversas maneiras, em que uma delas é o segmento por preferências. Neste sentido, assinale a alternativa que indica corretamente estas maneiras: Escolher uma resposta. a. Preferências

em preço em substituição à concorrência de preço”. KOTLER: (1998, p. 110) Atualmente, existe uma busca constante por um sistema de informações e tecnologias que ampliem a quantidade de informações disponíveis. Por essa razão, segundo Kotler & Keller (2006), para tomar decisões, com base em informações reais e atualizadas, de forma a permitir a análise, planejamento e implementação de ações de marketing. Os profissionais precisam de processos de busca e armazenamento de dados de…

comunicação paga, não pessoal, transmitida através da mídias [...]” (FERREL; HARTLINE, 2009, p. 311). “[...] pode ser uma forma rentável de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir pessoas.” (KOTLER e KELLER, 2012, p. 542) Propaganda Propaganda Exemplo: #ShineStrong Pantene Comunicação paga aos canais de comunicação; Não pessoal; Transmitida através da mídias: tv, redes sociais e etc.; Dissemina mensagem: “Don´t be…

como necessárias para que a oferta seja legitima e crível dentro de uma certa categoria de produto ou serviço. Em outras palavras, eles representam condições necessárias, mas nao necessariamente suficientes para escolha da marca.” ( pag 75, cap3, KELLER) PP 1: As marcas nesta categoria produzem suas próprias lentes, e tem em seus portifólios câmeras que aceitam diferentes tipos de lentes. Este é um ponto de paridade pois caso a marca não produza suas próprias lentes, será difícil…

Objetivos Específicos 13 1.4 JUSTIFICATIVA 14 2 REVISÃO DE LITERATURA 22 2.1 MARKETING 22 2.2 MARKETING DE SERVIÇOS 22 2.2.1 Características do Marketing de Serviços 23 2.3 MARKETING DE RELACIONAMENTO 24 2.3.1 Fidelização de Clientes 25 2.4 POSICIONAMENTO 26 2.5 PESQUISA DE MARKETING 29 2.6 PLANO DE MARKETING 30 2.7 ANÁLISE DO MICROAMBIENTE DE MARKETING 31 2.7.1 Mercado Consumidor 31 2.7.2 Mercado Fornecedor 33 2.7.3 Mercado Concorrente 34 2.7.4 Mix de Produtos 34 3…